M-Benz連兩個月蟬聯冠軍、Skoda會是今年黑馬,2018年4月台灣車市掛牌數據(進口篇)

由於4月份有較多國訂假日,導致可領牌的工作天數僅有18天,相較於上個月的23天明顯少了許多,這也讓總市場新車銷量為34,458輛,較3月下滑了12.8%,幾乎各家品牌都呈現衰退,其中進口車佔了15,102輛,下滑幅度是高於平均值的14.6%,單月的市佔率來到43.8%。

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 Mercedes-Benz

台灣人有多愛賓士,從不斷成長的銷量與市佔率就可以看出端倪,4月繳出2,256輛的成績,雖然較上月衰退了22.8%之多,但仍以些微台數擋下Toyota再度攻頂,連續兩個月蟬連進口車銷售冠軍,主力銷售車款仍以636輛的C-Class為主,搭配E-Class的357輛,S-Class仍舊繳出旗艦房車最多的140輛,國外也有新世代車型的A-Class則交出158輛,至於休旅雙雄GLC與GLE各自有穩定的337輛與158輛的貢獻,而截至4月份累積掛牌數也提前突破萬輛大關,較去年成長8.6%。

RAV4.jpg2018紐約車展新發表採用TNGA平台打造的全新第五代RAV4

Toyota

以往進口車銷售冠軍幾乎都是Toyota囊中物,今年前4個月竟然只有在1月達成,這或許必須歸咎於大將RAV4已經上市許久的緣故,本月1,286輛的成績雖然是單一進口車系冠軍,但不若高峰時期的單月兩千輛來的兇猛,即便C-HR繳出一般進口小休旅最多的309輛,頂級休旅雙雄Previa與Alphard各自貢獻123輛與128輛,整體成績也只有2,243輛,以些微差距再度讓出排頭的位置,不過上述問題和泰應該也不會太擔心,因為採用TNGA平台、擁有全套TSS的第五代RAV4已經在3月底紐約車展亮相,按照和泰的進車速度,預料年底前就會導入台灣,另外確定第四季導入的全新Auris,也鎖定Mazda3、Golf等對手,或許將扮演RAV4的最佳助攻手的角色。

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Mazda

由於台北車展大量接單、追加MRCC主動車距控制巡航系統的正18年式Mazda3在2月大量交車所致,幫助Mazda首度攻頂,而4月則繳出1,788輛、較上月衰退22%的成績,不過這與不少車型因為年式交替影響所致,CX-3掉到177輛,也痛失了進口小休旅的寶座,CX-5也從破千輛掉到436輛,Mazda6當月甚至沒有交車紀錄,所幸Mazda3繳出了18年式交車以來最優異的967輛成績穩住了戰局。而截至4月累積掛牌數為7,083輛,較去年成長了14.3%。

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Lexus

靠著NX在3月繳出自去年10月發表小改款以來銷售新高的1,147輛,讓Lexus繳出單月2,001輛、成長131.1%的傲人成績,也改寫自1997年導入後單月販賣台數紀錄(之前單月最高為2004年1月創下的1,918台)。受到掛牌天數影響,4月成績僅有1,451輛,下滑了同級最多的27.5%,不過這也是因為上個月爆炸性演出的非戰之罪,主力車款NX的771輛仍是相當出色,RX也貢獻了293輛,雙雙名列高級進口同級休旅冠軍,此外第四季還會導入3月日內瓦車展甫剛發表的全新小休旅UX,而4月底北京車展剛發表的新世代ES也有望年底前跟進,兩款都是Lexus極具競爭力的車款,再創銷售高峰不無可能。而累積至4月掛牌數為6,051輛,同比成長了45.5%。

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BMW

BMW在4月領牌數來到1,248輛,較上月下滑了11.7%,主力販售重擔仍落在G30新世代5-Series身上,就連性能旗艦M5也剛抵台,4月份繳出全車系最多的266輛,至於3-Series則因為已屆產品末期,單月銷量下滑至117輛,休旅家族X1(158輛)、X3(134輛)、X5(135輛)表現都算均衡,多少彌補了房車系表現平平的缺口。BMW累積至4月的掛牌數為5,236輛,較去年下滑了12.8%,成為1A2B中唯一衰退的品牌,而且也由於Lexus持續有好表現,讓雙方的差距漸行漸遠,甚至與後方VW的差距也僅剩百餘輛,或許這才是總代理汎德所要擔心的問題。

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Volkswagen

台灣福斯4月掛牌數為1,184輛,較上月衰退了9.6%,與去年比亦跌了8.5%,主力販售車款為Tiguan,連同去年底加入陣容的7人座Tiguan Allspace,合力交出500輛的成績,而7.5代Golf則以209輛扮演助攻角色,而2018台北車展露面的新世代Polo,也將在5月中旬與消費者見面,今年福斯應該是大有可為,而截至4月累積掛牌數為5,105輛,同比成長了5.1%,按照此消彼長的態勢,今年反超BMW不無可能。此外,日前假台北和平籃球場舉辦了「福斯之夜」,宣布 MSB 模組化安全駕駛系統將列為全車系標準配備,此舉無非是針對Mazda而來,2019年也將陸續導入新世代休旅T-ROC、T-Cross,以及接替Passat CC定位的美型斜背Arteon,產品陣線將會更加豐富。

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Suzuki

Suzuki日前藉由媒體春酒宣佈今年重點新車為第三季上市的Swift Sport,小眾性能車對銷量影響本就不大,再加上原本每月有1-200輛穩定銷量的商車Carry因環保法規停賣,今年的銷售成績肯定無法與去年4大車系輪番上陣的破萬輛、高達60.8%成長率相提並論,因此將年販目標下修至9,200台,不過反應在銷售成績上卻還是相當亮眼,4月掛牌數來到957輛,與上月比上升了18.4%,成為少數正成長的品牌,主力販售車型為Swift的358輛,Vitara與SX4亦各自有304輛噢142輛的成績,而截至4月累積掛牌數來到3,391輛,較去年同期成長了32.7%表現依舊搶眼,成長幅度僅次於Skoda的53.1%及Audi的57.2%,達成年販目標看來不成問題,不過由於同級對手陸續補齊主動安全系統,而Suzuki在這方面卻幾乎為零,在消費者安全意識逐漸抬頭的現在,極有可能成為對手攻擊的目標,考驗著Suzuki接下來的佈局。

Forester.jpg2018紐約車展發表採用全新SGP平台打造的第五代Forester,預計8月登台

Subaru

若說到主動安全系統進駐後的受惠者,Subaru絕對算是其中一員,去年底台灣意美汽車終於引進鄉民期待已久的EyeSight(ES)行車輔助系統後,銷量也跟著有了顯著成長,並且幫助去年收關前達成連續9年正成長的里程碑。4月掛牌數為594輛,雖較上月下滑了23.3%,但較去年成長了44.9%之多,有鑑於銷售主力Forester已經在2018紐約車展發表採用SGP平台打造的第五代車型,現行車款搭配促銷還是繳出284輛的成績,搭配XV(134輛;ES佔103輛)、Levorg(44輛;ES佔27輛)、Outback(61輛;ES佔53輛)等助攻。截至4月累積掛牌數為2,720輛,較去年同期成長了25.2%,新一代Forester也預計8月導入台灣,或許將扮演品牌訂定年銷8600台、挑戰連續10年正成長的最大推手。

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Skoda

主打平價歐洲車的Skoda,靠著優異的產品特質、高性價比、水準上安全的優勢擄獲不少台灣民眾的芳心,即便候車期長,但消費者依舊相當捧場,並且不斷改寫在台銷售成績。4月領牌數為518輛,雖較上月下滑了19.4%,但與去年比卻成長了23.9%,去年開賣即宣布售罄的Kodiaq,今年在車源穩定下逐漸成為品牌銷售大宗,繼上個月的214輛後,本月再度以145輛成為銷售主力,而Octavia(97輛)、Fabia(96輛)、Superb(88輛)也都能擠身進口一般轎車的前10名,表現也都不俗。而截至4月累積掛牌數為2,375輛,同比成長了53.1%,至於日前才剛完成綠島媒體公辦試駕的全新都會型休旅Karoq,也即將在5月中旬上市,按照現在SUV風潮正熱,Skoda有可能成為今年大黑馬,而Karoq沒有意外也會成為Skoda在台最熱賣的車款。