大黑馬Volvo衝出,成長居高級車之冠!2018年11月台灣車市掛牌數據(進口篇)

所有新聞版面都被九合一大選搶盡,多少打亂了車商的佈局及廣告預算,因此在掛牌天數多達22天的11月,總市場掛牌數僅有36,011輛,雖較10月仍成長了2.8%,但對比去年卻掉了10.9%之多,而在這之中進口車佔了17,158輛,但成長幅度僅0.7%居於下風,但這也是因為Nissan全新國產小休旅Kicks上市首月交車破千輛所致,而截至11月進口車總市場累積銷量來到177,651輛,市佔率維持在45.2%,比起去年同期成長了6.4%,顯然消費者的天秤還是傾向進口車。

Toyota

有別於今年前幾次攻頂都是百餘輛的差距,11月Toyota算是衛冕的比較輕鬆,以掛牌數3,234輛、成長4.7%的成績單與M-Benz拉開1千輛差距,拿下今年第次單月冠軍,以往都是Toyota一枝獨秀的局面,今年受到M-Benz及Mazda的挑戰。表現最好的依舊是RAV4的1,476輛,以一輛正值新舊世代交替的車款而言,表現算是相當搶眼,而新科進口掀背熱門車款Auris,本月繳出418輛,雖仍不敵Mazda3的618輛(掀背369輛),但其實若是拆開來只看掀背車型,Auris其實算是小贏,另外小潮旅C-HR以及改採進口的新世代Camry各自貢獻了415輛與403輛,都是致勝的關鍵。

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Mercedes-Benz

台灣賓士在11月因為船期及新車銜接問題,早早退出了與Toyota競爭的行列,這個月僅有2,229輛,較上個月下滑了11.4%之多,今年攻頂次數依舊停留在3次。本月賣最好的依舊是9月中旬才剛發表小改款的C-Class繳出592輛,依序為今年追加入門前驅車型的GLC(538輛)以及E-Class(379輛),而新世代A-Class開始交車後本月也貢獻了173輛。而截至11月台灣賓士累積掛牌數為26,655輛,較去年成長3.7%,全年以正成長作收不成問題。

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Mazda

在10月以超過8成的成長率、繳出2,410輛的台灣馬自達,11月的領牌成績2,097輛(-13%)就回歸常態,表現最好的是CX-5的868輛,不過對比上個月新車到港的破千輛有段落差,接續是Mazda3的618輛,而全新第四代Mazda3也在日前洛杉磯車展正式亮相,按照台馬的進車速度,估計明年上半年就有機會看到,屆時與Auris的正面對決將會更有看頭,另外CX-3(290輛)、CX-9(158輛)表現也都不俗。而截至11月累積掛牌數為21,313輛,較去年成長了7.6%。

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BMW

上個月在第6位的BMW,11月晉升兩個名次,當月掛牌數為1,630輛,相比上個月成長了38%之多,成長幅度居1A2B之冠,在所有高級車品牌中也僅次Infiniti的55.2%。其中賣最好的就屬5-Series的247輛,而降價出清的現行款3-Series也有244輛,代號G20新一代的3-Series日前也在巴黎車展亮相,並將於明年3月開始在全球上市,不過本月的功臣要算是8月底才在台上市的新款X4,繳出233輛的好成績,而X3亦有218輛的貢獻。而BMW截至11月累積領牌數為14,712輛,同比下滑了13.8%,年度累計也落後給台灣福斯,這對總代理汎德而言絕對是一大警訊,就看接下來即將上市的新一代X5能否發揮即戰力的效果了。

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Lexus

上個月第4位的Lexus,本月滑落1個名次來到第5名,11月領牌數為1,552輛,較上個月衰退了4.1%,雖然超強即戰力全新豪華小休旅UX在11月22日上市,並且立刻貢獻了91輛,但ES卻掉了2成僅有336輛成為本月下滑的關鍵,休旅雙雄RX(419輛)、NX(503輛)表現依舊穩定,至於CT及IS本月都掉了5成,這或許也跟潛在買家轉向UX有關。而今年截至11月累積掛牌數為16,084輛,較去年同期成長了25.6%,成長幅度居僅小輸Volvo,此外UX預接單就超過400台,12月完整銷售月份能有多少進帳也值得期待。

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Volkswagen

上個月因為18年式配額已經完售,導致掛牌數有明顯下滑,11月在19年式新車到港後果然有所成長,繳出1,454輛、成長18.1%的成績單,Tiguan雖然較上月掉了15%,但463輛的領牌數仍是一哥,而這缺口就由爆量成長的Golf(267輛)以及Touran(218輛)彌補,至於前陣子率先反應貨物稅修正案而釋出限時優惠價的Polo則貢獻了133輛。而今年截至11月累積掛牌數來到14,817輛,較去年同期成長15.7%,自8月正式反超BMW,站上進口車年度累計第5位,不過雙方現在僅剩百餘輛差距,最後的12月將是關鍵。

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Volvo

今年的Volvo雖然也就只有小休旅XC40算是全新車型,但靠著深植人心的安全形象即堅實的產品力默默成長,成為進口車及豪華車的大黑馬,甚至在本月掛牌數還一舉超過Subaru與Suzuki。11月Volov繳出了680輛的成績,較上月成長了29.3%,主要功臣XC60就交出了238輛,而XC40及V40亦各自貢獻了212輛與113輛,XC90雖只有86輛,但較上月成長超過9成也是不容忽視。而截至11月累積掛牌數來到5,330輛,較去年同期上升了27.4%,成長幅度居所有高級車品牌之冠。

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Subaru

Subaru在11月掛牌數為634輛,較上個月成長了10.6%,最大的功臣就屬8月登台發表的全新第五代森林人Forester,貢獻了最多的363輛(舊款XT:34輛),佔品牌銷量超過5成,而從數據中可以看到EyeSight車型就佔了299輛,顯然消費者對於主動安全相當重視,其餘像是XV(99輛)、Levorg(82輛)表現持平。而累積至11月掛牌數為6,934輛,較去年同期成長了2.7%,維持連續10年正成長不成問題,但剩最後一個月要挑戰8600台的年販目標難度不低。

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Suzuki

今年雖然只有對銷量幫助不大的Swift Sport上市,但靠著其他車系穩定發揮,也讓銷售成績依然能維持正成長,只不過當無論進口車及國產車都紛紛強調ADAS先進駕駛輔助系統的同時,在這一方面毫無著墨的Suzuki優勢正逐漸失去。金鈴汽車在11月領牌數為571輛,罕見的較上月衰退了27.8%之多,幾乎各個車系銷量都有下滑,Swift的244輛為最多,Swift Sport佔其中的69輛,而原本銷售相當穩定的Vitara本月僅有168輛也是衰退的關鍵。也因為本月的黯淡,一口氣賠掉了前10個月5.3%正成長的成績,讓截至11月累積掛牌數8,887輛較去年同期下滑了1.5%,雖然還有最後一個月的衝刺,挑戰年販目標9200台看來應該是沒有問題,但能否再翻轉為正成長才是關鍵。

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