M-Benz反超Toyota進口龍頭易主!2017年6月台灣新車市場掛牌數據(進口篇)

為了搶救不斷下滑的銷售表現,國產品牌提早在5月就進入競賽月的加碼促銷,但從結果論而言,卻似乎抵擋不住進口品牌的強勢進逼,6月份總市場交出40,096輛掛牌數,相較上個月成長了13.4%,顯然促銷有功,但相比去年同期卻下滑了6.2%,衰退的原因很多,但絕大因素可能要記在國產品牌帳上,因為國產品牌多數呈現下滑,進口品牌恰巧相反,6月份交出16,575輛相較5月成長了15.3%,如此一來,也讓進口車市佔率從5月的40.7%在提升至6月的41.3%。

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進口車不斷蠶食國產車市場,除了有賴消費者蓋車安全意識抬頭,讓安全規格幾乎高一個檔次的進口車有了絕佳利基點外,平價進口車品牌不斷在車價上進逼國產車也是一大關鍵,除了已經相當穩定的Mazda外,福斯集團品牌Volkswagen、Skoda透過調整價格更是壓著國產車喘不過氣,特別是Skoda更可說是行情破壞者,在今年一口氣端出四大車系的Suzuki亦是一大黑馬,內憂外患之下,也讓國產車更顯頹勢。

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Mercedes-Benz:各車系均有建樹 登上進口龍頭

不斷拓展入門級距車款,在加上國內始終保有的雙B情節,讓M-Benz持續在台發光,6月份掛牌數來到2,584輛,相較5月成長了1.9%,雖然對比去年同期小幅衰退1.1%,但無傷大雅,因為這樣的成績已經反超Toyota成為進口車龍頭,其中C-Class以524輛拿下進口豪華品牌暢銷車冠軍,GLC也以471輛成為豪華SUV冠軍,雙料冠軍加持下,擠下Toyota一點也不僥倖;而今年累計至6月,M-Benz已交出14,103輛掛牌數,對比去年同期成長了13%之多。

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Toyota:RAV4表現還是搶眼

RAV4在6月份交出1,724輛的掛牌數,仍舊是進口單一車系冠軍,與第二名的Mazda3(928輛)仍有著不小差距,節能小將Prius與年配額已經銷售一空的C-HR各自貢獻了167輛與181輛,但也因為沒有5月表現那樣搶眼,使得當月掛牌數來到2564輛,對比上個月衰退3.4%,與去年同期比更慘跌20.8%,痛失進口車冠軍的寶座;而截至6月累積掛牌數為14,984輛,與去年同期相比成長了17.8%。

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Mazda:Mazda3穩坐進口轎車冠軍

新世代CX-5於5月份開始交車,並馬上有著370輛的成績,立刻讓Mazda在該月爆量成長,而6月份延續著這股氣勢,交出了2,114輛的掛牌數,對比5月成長了10.3%,與去年同期相比下滑10.8%,主力車款Mazda3有著928輛的成績,繼續穩坐進口轎車冠軍,而CX-3、CX-5及CX-9各自貢獻了396輛、395輛及213輛,除了CX-5外都是各級距的銷售冠軍;而截至今年6月累積掛牌數為10,227輛,小幅下滑5.4%。

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BMW:新5系列陸續建全 將一展實力

BMW在6月份掛牌數來到1,750輛,相較5月成長了25.9%之多,但與去年同期相比卻衰退了8.7%,主因可能是因為主力車款3-Series已屆產品末期,因此僅有229輛的成績,另外新世代5系列重點販售車型520i尚未交車,506輛的掛牌數算是亮眼但並無法完全代表5系列的實力,入門的1與2系列表現還算穩定,各自有132輛與116輛的成績;截至今年6月累積掛牌數為9,144輛,與去年同期相比下滑4.1%。

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Volkswagen:Golf 7.5代交車大爆發

主力車款Golf 7.5代終於在6月份開始交車,並且一口氣灌進472輛的掛牌數,躍升為進口轎車銷售No.2的位子,搭配著新世代Tiguan與Touran亦各自有284輛與208輛的成績,讓Volkswagen在6月份掛牌數來到1,385輛,對比5月成長了24.2%之多,與去年同期相比更大幅成長39.2%,而截至6月累積掛牌數為7356輛,與去年同期相比成長22.4%。

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Lexus:RX/NX休旅雙雄撐腰

日系豪華品牌Lexus,在6月份掛牌數為1,232輛,對比5月成長了30.8%,但與去年同期相比卻衰退了10.3%,各車系銷量還算穩定,RX靠著427輛拿下該級距冠軍,NX亦有268輛的貢獻,主力房車ES交出252輛,IS亦有150輛進帳,今年下半年全新LS就將登台;而累積至6月總掛牌數為6,333輛,與去年同期相比掉了13.6%。

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Subaru:全新XV上市 將注入更多銷售能量

挾著新世代XV上市,以及針對Forester推出了售價99.8萬全新2.0i-E車型,將入手門檻降低至百萬內等策略,讓Subaru在6月份掛牌數翻倍成長來到728輛,與5月相比爆量成長了67%,與去年同期相比亦成長2.7%,主力車型Forester交出284輛,新世代Impreza亦有著170輛的成績,而截至6月累積掛牌數3,337輛,對比去年衰退了16%,今年要達成品牌連續9年正成長可能要再加把勁了。

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Suzuki:Ignis交車 市場好評不斷

Suzuki今年會有四大車系上陣,Baleno打前鋒效果不錯,但因為印度進口的身分,難免受到船期的影響,6月份僅有59輛掛牌數,但6月上市由日本進口的Ignis就沒這個煩惱,立刻交出了176輛亮眼成績,連同本來就表現不錯的Vitara貢獻213輛,讓Suzuki在6月份繳出499輛的掛牌數,與5月相比成長了20.1%,與去年同期相比更是大幅成長74.5%,而接下來還有SX-4與Swift陸續登台,銷售持續長虹應該是可預期的,不過Suzuki除了要與其他品牌競爭外,轎車系產品市場多有重疊也考驗著行銷團隊的功力了;今年累積至6月的掛牌數為2,707輛,與去年同期相比成長了55%。

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Skoda:首款7人座休旅Kodiaq即將登場

Skoda不只是「聰明的就懂」,更持續以高規格的安全與進逼國產的價格被冠上市場破壞者的稱號,6月掛牌數為420輛,基本上就是船期問題,雖相較5月下滑了10.8%,但相比去年同期小幅成長4.5%,各車系表現都很穩定,Fabia、Octavia、Superb各自有127輛、97輛、93輛的成績,而眾所期待的首款7人座SUV-Kodiaq日前也在媒體試駕下曝光了,雖然預售價尚未公佈,但可預期將對國內SUV市場夠成不小的威脅;今年累積至6月的掛牌數為2,442輛,相較去年同期成長了8.1%。

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延伸閱讀:上半年結算總市場衰退!2017年6月台灣新車市場掛牌數據(國產篇)