【車市新聞】全球最強影響力品牌!Ferrari 2013年利潤、營收再創新高

對Ferrari而言,2012年是發展最佳一年,而後決定減少出售車輛數以維持尊崇地位,此理念取得良好效果:2013年公司銷量下降,但營業額、利潤和財務狀況卻創造了歷史性的好成績。

 

雖然2013年交付經銷商網路的認證車型下降到了6,922輛(減少5.4%),但營收增長了5%,最終達到了前所未有的23億歐元。年終營業利潤達到了創紀錄的3億635萬歐元(增長8.3%)。Ferrari的淨利潤也超過了2億460萬歐元(增長5.4%)。

 

銷售利潤率 (ROS) 躍至15.6%,與奢侈品行業業績最佳的公司水準旗鼓相當。Ferrari在過去一年中進行的重大投資,包括研發在內,為公司錦上添花,總金額達到了3.37億歐元 (2012 年為3.24億歐元),約為營收15%。這些投資完全自主進行的,部分原因是由於在較長時間內,公司現金流表現優異且不斷增加,在2013年再次攀升,使淨財務狀況達到 13.6 億歐元,這是Ferrari史上最高水準。

「所有人的共同努力直接帶來了這一項重要成績。我們想要維持高水準的尊貴理念,設計例如LaFerrari、458 Speciale和剛剛發佈的California T等產品,這也是大力投資和技術創新的成果。」盧卡•迪•蒙特澤莫羅總裁說道。「我們還做了重要的品牌戰略決策,將對公司的成功做出更大的貢獻。令我們非常欣慰的是,我們再次被評為世界影響力最強的品牌:這肯定了我們成功地加強了這一卓越品牌的價值。」

 

由於客製化項目越做越強,現在公司所有車輛都已個人訂製。經典部門正不斷加強活動,促進創收。

 

該年度宣佈的經銷商網路交付戰略包括下調總體產量,但同時注重需求強勁的市場以避免等待等候名單過長。其中一個例子是美國實現了創紀錄的2,035輛交付量,相比前一年增長了 9%。英國市場略有增長,認證車型經銷商網路交付量達677輛,創造了新記錄,成為歐洲的主要市場,超過了德國,德國的交付量為 652 輛,較前一年下降了100輛。在歐洲,義大利銷量再次下滑,延續近幾年的趨勢。義大利成為奢侈車行業的邊際市場:訂單量為205,僅為法拉利全球銷量的3%。

 

大中華地區(中國、香港和臺灣)的終端客戶銷量良好,達700輛,穩坐了Ferrari全球第二大市場的地位。中東地區和非洲繼續保持良好勢頭,增長了8%,經銷商網路認證車型數量達599輛。 遠東地區,2013年日本再次表現優異,年度銷量380輛,增長超過20%。

 

品牌相關業務(零售、授權和電子商務)業績良好,從今年起業務將由獨立公司管理,公司由Ferrari完全擁有,位於馬拉內羅。總體來說,該地區的運營利潤上升了3.6%,達到5400萬歐元。直接零售業務增長了30%,其同比銷售額增長了19.3%。如此優秀業績部分原因當然是全新的店內裝飾理念,這也將在後續項目中推廣,沿用到發佈的新產品類別中。

 

由於新授權協議和我們的主要戰略夥伴,例如Puma、Hublot、Movado和Microsoft的優秀表現,授權也為公司注入積極動力。

 

在電子商務方面實現了增長目標,2013 年的收入超過了840萬歐元。Ferrari的網路和社交媒體表現也十分優異。Ferrari官網吸引了超過4000萬訪問者,Ferrari品牌是全球社交媒體界的領先者之一,在Facebook上有1250萬人關注,比2012年增加25%。

 

在一級方程式賽車贊助方面,Ferrari簽了兩項重大協議,一項與物流公司UPS簽署,另一項和眼鏡公司奧克利簽署。後者的標誌會出現在Scuderia賽車手的頭盔上,該公司還會開發一系列的眼鏡產品。2013年續簽了幾項贊助協議,尤其是與中國領先工業企業濰柴集團下屬濰柴動力續簽了協議。

 

同時,位於倫敦的領先估值專家Brand Finance連續第二年將Ferrari評為世界影響力最強的品牌, 給予AAA+評級,躋身最受尊崇的成熟跨國消費者公司前列。此次品牌評級不僅考慮了財務狀況,比如平均每位元客戶帶來營收和投資,還考慮了一系列複雜參數,包括品牌喜愛度和忠誠度,客戶管理和人力資源。

 

最後,Ferrari非常高興地宣佈在今天,也就是Enzo Ferrari的誕辰紀念日,公司接管了位於 Modena的Museo Casa Natale Enzo Ferrari,這也是公司接受的新的挑戰。這座位於城市中心的博物館將和馬拉內羅的Ferrari博物館交相輝映,後者在2013年吸引了創紀錄的320,000人來訪,成為義大利最受歡迎的博物館之一。

 

編輯=葉毓中