「尋找Rocco是最複雜的事情」，Ferrari的首席品牌多元化總監Nicola Boari解釋。他繼續說道，「除了必要的能力和資歷外，我們需要一位尊重品牌的設計師，他首先必須懂得講述一個故事，熟諳銷售產品技巧，而Rocco具備所有這些條件」。

而Rocco Iannone(下圖左)曾擔任Pal Zileri的創意總監，而之前還擔任過Giorgio Armani的男裝設計師，以及Dolce & Gabbana的設計師，從2019年11月4日起，Rocco正式成為Ferrari品牌多元化創意總監。

他的第一個目標：創建一個真正符合Ferrari品牌價值觀的全新男士、女士與童裝系列。首批作品就是在今年6月13日，在Maranello裝配線上舉辦的特別時裝秀所展示的2022春夏系列。

Boari繼續說道：「當我們第一次見面時，我就跟Rocco說明了這個想法，他告訴我，"如果你考慮的是面向少數人的小眾系列，是可行的，但我不是適合的人選。但是，如果你想做出嘗試，推出一個真正適合大眾的項目，那我願意加入"。他完全理解我們的想法」。

這位坐在Boari旁邊的37歲設計師頻頻點頭，並補充道，「Ferrari的理想是創造一種不尋常的力量。在其超過70年的歷史中，Ferrari一直伴隨著義大利文化的演變，並已成為其一部分。透過圍繞其的電影、音樂和神話，我有了自己對Ferrari的看法。」

Iannone正是從這一點出發，開始構思一個能夠吸引真正廣泛大眾的時尚系列。「品牌對公眾的流行吸引力是有目共睹的。而且不管他們貧富和興趣的差異，它已融入了每個人生活。所以，在創作時必須保持這個理念至關重要，必須尊重品牌的社會角色。Ferrari是一個專屬的品牌，但是並不排他」。

工藝、材料和設計反映了Ferrari的理念標準，所打造的成品是Boari稱為品牌推崇者(也就是說，不僅僅是鐵桿粉絲)所能接受的。「當然，這個時尚系列蘊含真正的奢華元素，因為到訪我們精品店的客戶僅有10%是Ferrari車主。除了價值3,000歐元的皮革風衣，我們的系列還有130歐元的T卹，以定義我們品牌的匠心與美感而打造，讓穿著者由衷感到這是一件奢華品」。

這一策略創造了比普通服裝更「精簡」的臻品：除了沒有季節性的單個年度系列之外，同時推出一些季節性的膠囊系列。該系列將在全球不到20家Ferrari精品店以及線上銷售，初期市場重點在義大利、美國和阿拉伯聯合酋長國，2022年將會在中國推出。

在考慮策略和創造可能性的同時，Iannone面臨的真正挑戰是什麼？「我認為關鍵是不要忽視Ferrari的創始價值觀，同時對這些價值觀進行當代詮釋。品牌的視覺形像一直與歷史背景共同發展。我把自己看作是這種現象的解說者：我更新了這個世界的視覺代碼和慣例，以便讓它們更容易被理解，甚至能吸引到更年輕的大眾。我們千萬不要忘記，年輕人是主要的時尚消費者」。

項目方案非常清晰明了，但執行起來並非易事。事實上，這並非躍馬首次涉足時尚領域。Boari反映：「我認為在過去，我們缺少一位能以我們詮釋跑車的方式來詮釋品牌的正確人選。大家買Ferrari並不是為了點到點的旅行，甚至不是為了開快車。然後，一旦嘗試過Ferrari跑車，您將會難以忘卻，欣賞它的獨特性。」

「服裝也是如此：誰還需要另一個系列？因此，我們的目標不僅僅是成為一個時尚品牌，而是創造一個能夠傳達我們價值觀的全新管道。我認為我們討論的是生活方式，真正的生活時尚」。

延伸閱讀：Ferrari正式進軍時裝界 發表2022春夏系列