Mercedes-Benz歷經110年的商標演變

110年前,Daimler-Motoren-Gesellschaft(DMG,創始人的名字)與Benz & Cie共同為世界上最有價值的商標奠定了基礎。得益於Mercedes-Benz身為歷史最悠久的汽車品牌,對豪華與創新所努力而來的成就,現在世界各地的人們只要一看到三芒星,不管他們講什麼語言,用什麼文字來寫作都能立即認得這個商標,並已成為世界上最有價值的商標之一。

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根據Interbrand國際品牌報告,Mercedes-Benz在2018年獲得Best Global Brands獎項,在全球十大品牌之中,是唯一進榜的德國品牌。由於品牌的多樣性,讓這一強勢地位有可持續的基礎,其中光是在Interbrand的Instagram中前100名品牌之中,Mercedes-Benz就得到超過10億個讚。

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Mercedes-Benz的廠徽中最具代表性的三芒星,最一開始是在1909年6月24日所設計出來,於1911年2月9日由DMG在德國帝國專利局(German Imperial Patent Office)註冊。而月桂花環則是在同年8月6日由DMG的競爭對手Benz & Cie所創立,並在1910年10月10日註冊。雙方在1925年合併,才開始有Mercedes-Benz的名稱一直使用至今。而Mercedes-Benz汽車博物館中Collection 4的「Gallery of Celebrities」展示區域有這一系列的商標演變。

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Mercedes-Benz商標的一開始由DMG所創立的三芒星,在1916年首次出現了Mercedes的字樣,並且還追加了四顆小星星。三芒星的最初概念來自於Paul與Adolf Daimler,他們以Adolf 父親Gottlieb Daimler過去在擔任Deutz燃氣發動機廠技術總監期間,曾在明信片上標誌自己的家,因此而有三芒星商標設計的延伸,三道射線同時也象徵著當年Gottlieb Daimler的願景,也就是讓Daimler引擎能遍及陸地車輛、船舶和航空器三個領域。

註:Mercedes的名稱來自當時DMG忠實客戶並且也是DMG經銷商人-Emil Jellinek,取其他女兒的名字Mercedes來加註於商標之中,而這名字其實是一個西班牙文裡稱呼女孩子用的名字,意指「優雅」!

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在合併之前,雙方競爭早就相當激烈。例如:在1901年尼斯賽車週(Nice Race Week),Mercedes的字樣曾在這時出現,可在散熱器上找到拱形的字標;而Benz & Cie有時還會另外使用黑色環形齒輪造型的商標,上面秀有Original Benz的字樣,來傳達品牌的技術專長。

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而Benz之後之所以加上桂冠花環,是因為在賽車運動上獲得了勝利。他們贏得了1907年的赫科默-孔庫倫茨(Herkomer-Konkurrenz)和第一個普林茨-海因裡希-法爾特(Prinz-Heinrich-Fahrt)的勝利,以及1908年的聖彼德堡-莫斯科的比賽。Benz還在1908年法國大獎賽上也獲得第二和第三名,並在1909年在布魯克蘭茲(Brooklands)取得了兩項世界紀錄。為慶祝這不凡的歷史偉業,Mercedes-Benz特別在2019年舉辦了「125 years of motorsport for Mercedes-Benz」的慶祝活動。

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至於三芒星結合了月桂花環的商標在1925年創立,雙方並於1926年夏天合併為Daimler-Benz股份有限公司,同時,Mercedes-Benz的品牌正式創立。這商標除了所有車型的水箱護罩可以見到,在1930年代的賽車中,此商標特別被放置於車頭空氣力學的面板上。

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而1952年推出的Mercedes-Benz 300 SL(W 194)跑車,更是首次以超大的商標徽章,來打造出全新截然不同的車頭氣勢,而一直使用至今。例如,Mercedes-AMG就將此造型元素做了最佳的運用,甚至於Mercedes-Benz首款純電動車EQC 400 4MATIC也不例外。

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此外,Mercedes-Benz的商標也體現了品牌點綴在市區建築物的外觀風格。引人注目屋頂上的商標裝置,在夜間照明尤其令人印象深刻。例如,1965年在德國,一座10米高的Mercedes-Benz三芒星在柏林的歐羅巴中心(Europa-Center)屋頂上旋轉。這個15噸重的商標是當時全世界最大具備液壓傾斜裝置的旋轉霓虹燈標誌。

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Bear

曾於2002~2004任職於Option改裝車訊編輯,之後轉戰汽車銷售十餘年,擔任總代理新車及超級跑車的銷售業務及公關企劃,藉由過去的工作經驗作貼切的報導,以協助讀者們購車前的參考,是在下的職責以及撰稿方向。