新國民移動生活 ─ Livina v.s Colt Plus於台灣市場演進歷程

隨著新一代Nissan Livina即將發表,加上Mitsubishi Colt Plus已於2013年9月搶先改款,再度引燃兩者間在RV化小車的新戰火,為此我們先介紹一下這兩款車在台灣的發展史。

 

同於2007年在首度引進台灣市場的Colt Plus與Livina,雙雙為Mitsubishi與Nissan在國產車市場中最重要的銷售主力,經濟又實惠的特性深受許多年輕族群與小家庭青睞。

回溯此類RV化小車在台灣的發展,一直以來台灣市場最大宗的銷售車型仍是傳統的四門三廂車型,直到1990年代後掀背車才開始漸漸較受到消費者接受,可選擇的車款也日漸豐富,不過要提到市場中最早導入RV化概念的掀背車,為曾經在1997年開始少量進口的Mitsubishi RVR,以不到4.4m的車長,拉高車高增加車內空間,並且在左側後門部分採側滑門設計,也可視為最早有跨界概念的車款,在當時可說是相當前衛,也可視為日後Colt Plus的開發藍本之一。

在RVR之後,則有Hyundai Matrix在21世紀初承接了台灣市場中RV化小車的地位,相較於March、Yaris等暢銷小車,Matrix以更優異的空間運用彈性,自2002年上市以後有著穩定的銷售表現,並且至2011年才停售;在此期間,2007年中華汽車導入Mitsubishi以Colt延長車尾、增加空間後的Colt Plus國產銷售,以強調具備同級車最佳空間與高C/P值,即使整年度少了三個月的銷售時間,仍就在年底結算時站上國產車銷售第9名,表現十分亮眼;同年10月裕隆日產也導入Nisaan針對東南亞與大中華區開發的新世代RV化小車Livina車系,並且同時提供短軸的Livina與長軸七人座的Grand Livina,其中搭載1.6升引擎的Livina成為了Matrix、Colt Plus的直接對手,而且與Colt Plus相同,在上市後就獲得不錯的銷售表現。

Colt Plus與Livina分別在2007年3月與10月進入台灣市場。

 

進入2008年,為Livina與Colt Plus第一個完整的銷售年度,兩者間的戰爭正式開打,最終Colt Plus以不到300輛的些微差距勝過Livina,贏了第一回,爾後兩者間互有相長,在2009年仍為Colt Plus獲勝,但是在2010年Livina開始逆轉,裕隆日產汽車以更活潑的宣傳手法,以及整體經濟環境轉變,擁有C/P值非常高的Livina建立起優良口碑,也帶動整體銷售,在2010年較Colt Plus多賣了1500餘輛,獲得國產車年度銷售排行第7名,Colt Plus則也以陸續以不同版本特式車包裝,維持產品新意,還擁有7,823輛的年度銷售成績,排名則位於第8名。

Livina歷來以活潑的行銷手法,創造亮眼銷售成績。

 

接著自2011年開始Livina的實惠口碑持續發酵,加上裕隆日產強力促銷,2011年~2013年連續三年年度銷售都超過一萬輛,成為市場上少數能夠在銷售排行榜中與Toyota大軍抗衡的車款,為Nissan整體銷售立下汗馬功勞,直到2014年1月完售時,短軸的Livina 1.6共賣了超過5.8萬輛,若加上Grand Livina,全車系累積銷量達約7.6萬輛,與Tiida為Nissan近幾年最暢銷的車款。

改款前之Colt Plus除了標準車型外,另有運動化的Colt Plus iO版本。

至於Colt Plus雖然沒有衝出爆量,但是每年的銷售表現都十分穩定,每年的年度排名都可搶到第7或第8的席次,表現最好的一年是2011年,銷量達9176輛,年度排名為第8名,直到2013年改款前,總銷量也達約5.1萬輛,表現依舊不俗,而且在改款後,也維持住該有的水準,平均每個月銷量都可以超過約600輛,在2014年1月則有899輛的表現。

 

在全新一代 Livina即將正式發表下,其與Colt Plus的戰火將持續蔓延,趁著裕隆日產舉辦媒體試駕活動,我們也針對這兩款RV化實惠小車進行捉對評測,有興趣的朋友可以詳見後篇擁有更詳盡的測試報導!

 

文=李承儒 攝影=鄭捷 圖=各原廠