由WPP旗下子公司Millward Brown所進行的年度全球品牌價值百強調查，今年結果出爐，其中汽車領域中，去年位居冠軍的Toyota退居其次，去年亞軍的BMW趁勢爬升至冠軍。

能一舉奪得冠軍，Millward Brown全球品牌總監Peter Walshe表示，BMW可以有效的與其他競爭者進行差異化的市場區隔，並樹立自身難以取代的價值。此外，包含Toyota在內，由於受到去年日本諸多天災的影響，地震、海嘯與核災，讓其整體產能受到影響，也因此除了Toyota從去年的冠軍退居亞軍外，對於Honda、Nissan與Lexus也皆有影響，但皆仍維持在前十強的行列中。

德國品牌包含BMW在內仍持續維持強勢。由於在亞洲市場的積極經營與成功，由於中國市場，使得Audi、Mercedes-Benz與VW等德國品牌在內，排名都有明顯的成長。

韓國品牌依舊是以Hyundai獲得出線，較過往更佳的質感表現與多樣化的車型款式，讓Hyundai品牌價值不斷提升，使其於汽車前十強中居於第九名。

汽車產業之外，全球品牌價值排名中，除了連續兩年奪冠的Apple以外，IBM排名亞軍，去年亞軍的Google則屈居第三。

Millward Brown全球品牌價值調查乃是針對全球超過百萬消費者的使用經驗，加上來自於Bloomberg與Datamonitor兩公司的財務與經營分析，所整合出的結果。

汽車類品牌價值排名前十大(市值單位為十億美金)

1. BMW $24.6

2. Toyota $21.8

3. Mercedes $16.1

4. Honda $12.7

5. Nissan $9.9

6. VW $8.5

7. Ford $7.0

8. Audi $4.7

9. Hyundai $3.6

10. Lexus $3.4

文=葉毓中  圖=BMW