考量台灣越來越多的女性用車族群,Škoda於近幾年來便開始加重對女性市場的開發與溝通,針對女性推出特色車款及邀請知名女星孫芸芸擔任Yeti車款代言人。
Škoda汽車與3M台灣基於對消費者的深度關注,及企業持續創新讓生活更美好的相同理念,2012年除了在第二屆3M隔熱紙施工品質競賽首度的合作之外,也共同策劃、執行了本項針對女性購車、駕、乘車輛的意見問卷調查,希望在未來可以為更多的女性提供愉快、舒適、安全、健康的駕駛生活與樂趣。
Škoda汽車與3M台灣基於對消費者的深度關注,及企業持續創新讓生活更美好的相同理念,2012年共同策劃、執行了本項針對女性購車、駕、乘車輛的意見問卷調查;選擇於5月10日由雙方一起公開此調查結果,圖為3M交通運輸產品事業群總經理葉劉志光(左二)與Škoda台灣總代理太古利奔副總經理黃啟鑫(右二)一同與Yeti合影。
傳統認為,女性對機械較不熟悉、也不愛熟悉,車子只求可滿足代步需求。但現在、女性對車子的要求,品味真是如此 ? 或許此次調查的答案,會顛覆許多消費者的傳統印象。
活動中清楚的講解此次調查的結果與特性。
1. 女性購車時最在意的關鍵與偏好
1) 調查偏好排比:
第一:價格 > 第二:舒適 > 第三:外觀 > 第四:安全 > 第五:油耗
2) 調查數據總攬:
對女性而言,車子也是一種生活態度的延伸,一項表達自我風格的感性宣言,一如對精品不同的喜愛與偏好,車子是女人另一種對外溝通的語言。
品項別 | 佔比 | 品項別 | 佔比 | 品項別 | 佔比 | 品項別 | 佔比 |
馬力 | 5.9 % | 外觀 | 11.8 % | 空間 | 7.9 % | 服務 | 3 % |
操控性 | 8.2 % | 安全 | 11.6 % | 配備 | 7.4 % | 維修 | 4.5 % |
價格 | 16.1 % | 舒適度 | 12.5 % | 油耗 | 9.4 % | 折舊 | 1.2 % |
2.各年齡層購車關鍵與偏好
18-20歲 | 21-30歲 | 31-40歲 | 41-50歲 | 51-60歲 | ||||||
請問您在購車時最在意下列哪些因素 | ||||||||||
馬力 | 2 | 0.13 | 20 | 0.22 | 8 | 0.15 | 5 | 0.18 | 3 | 0.25 |
操控性 | 3 | 0.20 | 19 | 0.21 | 14 | 0.25 | 9 | 0.32 | 8 | 0.67 |
價格 | 5 | 0.33 | 50 | 0.56 | 28 | 0.51 | 17 | 0.61 | 4 | 0.33 |
外觀 | 10 | 0.67 | 39 | 0.43 | 15 | 0.27 | 8 | 0.29 | 4 | 0.33 |
安全性 | 5 | 0.33 | 31 | 0.34 | 18 | 0.33 | 14 | 0.50 | 7 | 0.58 |
舒適度 | 6 | 0.40 | 32 | 0.36 | 27 | 0.49 | 13 | 0.46 | 3 | 0.25 |
車內空間 | 4 | 0.27 | 16 | 0.18 | 19 | 0.35 | 9 | 0.32 | 3 | 0.25 |
內裝配備 | 3 | 0.20 | 25 | 0.28 | 16 | 0.29 | 2 | 0.07 | 2 | 0.17 |
油耗量 | 1 | 0.07 | 30 | 0.33 | 12 | 0.22 | 10 | 0.36 | 8 | 0.67 |
銷售服務品質 | 1 | 0.07 | 8 | 0.09 | 4 | 0.07 | 3 | 0.11 | 4 | 0.33 |
購後維修價格 | 0 | 0.00 | 7 | 0.08 | 9 | 0.16 | 9 | 0.32 | 4 | 0.33 |
折舊率 | 0 | 0.00 | 2 | 0.02 | 5 | 0.09 | 1 | 0.04 | 0 | 0.00 |
3.台灣女性對SUV車款接受度
18-20歲 | 21-30歲 | 31-40歲 | 41-50歲 | 51-60歲 | 總 計 | ||||||
請問您會不會選擇購買像 SKODA Yeti 這種 SUV 車款 ? | |||||||||||
會 | 0 | 0 | 16 | 0.18 | 15 | 0.27 | 7 | 0.24 | 6 | 0.5 | 44.6919 |
不會 | 15 | 1 | 74 | 0.82 | 40 | 0.73 | 21 | 0.72 | 6 | 0.5 | 159.274 |
4.夏天,最受女性青睞、想乘坐的車輛該具備哪些條件
1) 調查偏好排比:
第一:舒適度 > 第二:安全感 / 車內空間 > 第四:防曬 > 第五:油耗
2) 調查數據總攬:
品項別 | 佔比 | 品項別 | 佔比 | 品項別 | 佔比 | 品項別 | 佔比 |
安全 | 19 % | 速度感 | 2 % | 配備 | 6.2 % | 油耗 | 7.7 % |
舒適度 | 24 % | 空間 | 19 % | 防曬 | 13 % | 整潔 | 9 % |
基於愛美的天性,使用車輛之際,女性也相當著重舒適與防曬等面向,基於此,多年於隔熱紙領域有著研發經驗的3M,也特別指出,如果選擇好的隔熱紙產品,女性可以不用再帶著太陽眼鏡、或帶著袖套開車,對於用車便利性,絕對有實質的提升。
如果選擇好的隔熱紙產品,女性可以不用再帶著太陽眼鏡、或帶著袖套開車,對於用車便利性,絕對有實質的提升。
同時,針對即將到來的夏季,此調查也特別歸納出於此季節行車時所需注重的安全事項,其實此法則除了女性外,當然也通用於所有開車族群,只要上路前簡單的檢查,就可做好事先防範的重點。
5. 夏季開車,女性應該特別注意的事項、避免[顧路]
1)定期保養、注意三油 (機油、煞車油、方向機油)一水(水箱)。
2)行駛中注意儀表上的引擎溫度,如果有異常上升現象,即應即時停車檢查。
3)避免長時間引擎空轉時仍使用車上娛樂設施,或熄火後,仍長時間以車上音響聽音樂,或於車內加裝過多的額外的電器用品,以降低續電池提前損耗的問題發生。
4) 注意胎壓與胎紋,以避免因下天路面高溫造成輪胎爆胎的現象發生,而以下是二個輪胎安全最需要注意的地方:
A.各個車型與輪胎所適用胎壓均略有不同,建議車主向直接車廠或保養廠詢問。
B.輪胎使用,除了實際的里程數會造成胎紋磨損而應更換外,其實、輪胎自出廠後也有一定的使用年限,建議車主在更換輪胎時,需就輪胎出廠年分詢問廠商。
從以上的調查可清楚發現,女性車輛偏好與使用車輛的諸多特點,與男性有著大相逕庭的表現;但其實從健康與安全的角度出發,於炎炎夏季,車輛許多機械結構與零部件面臨更嚴苛的用車條限與環境,不分男女,所有用車者皆能於事前作好準備,絕對是避免意外發生的不二法則;而面對著越來越毒辣的陽光與紫外線,選擇一款具有良好隔熱與阻絕紫外線的隔熱紙產品,也絕對是避免夏日高溫摧殘的好方法!