BMW集團德國總部於2009年下半年所推出的〝Joy is BMW〞品牌形象核心，將既有的〝Sheer Driving Pleasure品牌概念，提升到與顧客有更強情感層面連結的〝Joy is BMW〞；以「BMW之悅」的全新中文品牌核心概念來做為傳播溝通主軸，並以「人的熱情與夢想、車的創新與動感、BMW的社會責任與永續發展」等三個層面意涵來做為各項活動與大眾傳播的發展面向。而台灣也同步跟進，凡有關涉及BMW市場銷售、公關、廣告、售後服務等業務內容，將皆以「BMW之悅」作為品牌形象核心，展開一系列全方位的品牌形象傳播相關溝通。
即將在台灣市場廣為宣傳的「BMW之悅」形象宣傳，是由BMW品牌精神〝Sheer Driving Pleasure〞—「駕乘樂趣 創新極限」延伸而來，深刻反映出BMW品牌本身與車主、車迷之間密切的情感聯繫。BMW大中華區總裁兼首席執行長史登科博士說：「『BMW之悅』涵蓋了駕駛樂趣之悅、成就夢想之悅、責任和分享之悅等多層次的情感表達；它不僅代表汽車高性能動力和純粹駕駛樂趣，同時也蘊含創新和積極進取的樂觀精神，甚至包括關懷社會和注重未來永續發展的公益心與責任心。」
「BMW之悅」將保持與全球BMW統一形象的概念，並突顯BMW汽車以美學設計和高效動力策略所發展的理念，帶給人們發自內心的喜悅；在平面廣告創意上，為了強調中華文化元素，加強中華文化與「BMW之悅」之間的連結，BMW集團針對大中華地區市場，為書法字體的「悅」字申請專利，作為統一使用的形象標誌，展現BMW集團對整體大中華區市場的注重。身為創新先鋒的汽車品牌領先者的BMW，以中華文化為啟發靈感，用全新的方式將BMW全球統一的形象和中華元素完美融合，賦予全新的感受；〝Joy〞是BMW品牌長期以來的核心訴求，「BMW之悅」則更是〝Joy〞在中華文化背景提煉之下的豐富呈現方式。
「BMW之悅」品牌宣傳是BMW首次將品牌核心推到前線和消費者直接進行更直接、感性的溝通，BMW在未來將以各種豐富創新的形式來詮釋「BMW之悅」的精髓；而台灣市場也將此視為今年的宣傳核心重點，在台灣市場有關BMW的活動也都將圍繞著「BMW之悅」主題進行。為了讓台灣車迷朋友第一時間深刻感受「BMW之悅」所帶來的駕乘樂趣之悅與成就夢想之悅，BMW台灣總代理汎德公司於7月20日至8月1日，假台北市信義區香提廣場，舉辦「BMW高效動力未來車展」，讓台灣車迷朋友零距離感受眾多BMW高效動力車款，同時也將於7月20日至7月24日，特地展出世界上獨一無二的BMW Vision EfficientDynamics未來車，與台灣車迷們一同見證「BMW之悅」帶來的原創精髓、堅持投入與熱情。
