小型車需求趨緩、CASE 高成本因素,Honda 第四代 FIT 僅專攻日本、歐洲與中國市場

近幾年來受到市場轉向 SUV、中大型車款,以及新興市場國家收入水平提高、電動化的趨勢下,小型車(泛指 A-Segment、B-Segment)越來越不受到歡迎,原先佔有絕對優勢的日本車廠被迫調整產品策略,而 Honda 開出第一槍,將於 2021年在美國停止販售 FIT、同時在東南亞等市場減少車型。

 

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由於空間有限的小車在進行零組件配置等設計必須花相當大的功夫,日本車廠一直憑藉技術實力而掌握絕優勢。這也使得 2019年全球小型車銷量2415萬輛當中有將近 40% 都是日本車廠的產品,可見在小型車領域部分,日本品牌還是比歐美品牌來的有優勢。

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但根據英國 IHS Markit 數據顯示,小型車(泛指 A-Segment、B-Segment)原先在全球汽車市場當中每年都有將近 10 % 的成長,但在 2008 次貸危機之後反而開始逐步平緩發展,與持續增長的中大型車相比,小型車越來越不受到大型市場重視。

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傳統觀念上小型車有著燃費上的顯著優勢,同時伴隨著極少的二氧化碳排放量,但在互聯網、自動駕駛、共享和電動化等「CASE」新一代技術逐漸成為新世代車款的主要架構下,主動安全系統與電氣化所需的電池、EBD 電子手煞車、電動馬達、PCU、ICU 等相關技術將讓小型車成本更為高昂、壓縮到原本不多的利潤。

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以 Honda 來說,以中大型尺碼車款為中心的 SUV 車款每輛利潤比全車系平均水平高出約35%,傳統房車和小型車所屬的「乘用車」則低約 20%。因此 Honda 決定調整路線,即將於 2/14 於日本正式發售的 FIT 第四代車款將不會在美國市場販售,現行車款將會在 2021 年停產。

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另外原先的銷售重點東南亞市場,根據日媒「日經新聞」所掌握到的消息,將會把原先五款小型車縮減成三款,加上近期在 ASEAN 市場(馬來西亞、印度與印尼等地)當中陸續被發現 Honda 註冊了「City Hatchback」的車名,這是否意味著「高成本」的日規 FIT 將不會出現在東南亞、將改以低成本化的 City 衍生成 B-Segment 掀背車型(如同東風本田 GIENIA),甚至連帶影響到台灣市場下一世代 FIT 的導入計畫,十分耐人尋味。

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至於原先被歸類為小型 SUV 的 HR-V,也將會在今年下旬推出第二世代車款,並改採全新的「Honda Architecture」模組化平台架構,這也意味著產品定位將會升級。Honda 的措施代表著身兼「世界戰略車」的 FIT 將隨著 CASE 帶來的「高成本」逐步轉型成地域專用車款,也就是僅針對小型車需求突出的日本國內與歐洲市場繼續加強銷售。其餘中大型車或是 SUV 較為受到歡迎的市場,則會以「停產」或是「低成本」方式應對。

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