今年已是今周刊自2008年起第三次舉辦「商務人士理想品牌大調查」，透過104市調中心超智慧問卷平台，自2010年8月26日起至9月15日止，針對國內公司高階主管與主管階層等專業人士所作的調查分析。BMW在「汽車」類別中以佔整體14.9%的得票率，獨佔汽車理想品牌第一名之鰲頭。從汽車理想品牌「主要選擇理由」分析得知，佔21%的「產品品質佳」、17%的「操控性佳」與佔16%的「設計具時尚感」，是BMW成為商務人士第一名理想汽車品牌的主要選擇原因，由此可見，BMW向來堅持的駕駛操控樂趣以及美學時尚造車理念，已成功烙印在台灣商務人士的心中！
BMW始終認為品牌形象並非一蹴可及，因此無論是在研發、製造、銷售、到售後服務，每一環節皆是BMW努力投入的重心，BMW對待汽車就如同藝術家珍視其藝術創作般，使BMW「駕乘樂趣」品牌形象從此深植人心。BMW集團以上述深具公信力、且代表市場反應的獎項榮耀肯定，再次強化BMW在市場消費者心中無可動搖的絕對優勢與信心實力，同時也充分證明BMW集團領先創新的設計理念與強大創意實力。
