銷量不佳、品牌更新速度慢,日系豪華品牌始祖 Acura 或將退出中國市場!

Honda 旗下的高級品牌 Acura,雖然在北美市場賣的風生水起,不過在唯一的海外市場中國卻是不盡人意。​​在慘淡的銷量面前,Honda 或許也認清了現實,繼去年停止中國進口車業務和轎車業務以後,近日傳出 Acura 也已準備全面退出中國市場,雖然中國車媒詢問廣汽本田的相關工作人員求證,並沒有官方文件和聲明發布的消息,但經銷商的總總措施來看 Acura 正準備全面出清也是不爭的事實,目前也正在等待廣汽謳歌的最後通知。

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最新銷量數據顯示,廣汽謳歌 2021年全年累計銷量僅 6554 輛,比起 2020 同期下滑45.05%,其中 CDX 銷量為3264輛,RDX賣出了3290輛,對比其他歐系、日系豪華品牌來說相差甚遠,遲遲不見銷量有起色,退出中國對於謳歌來說似乎是早晚的事情。

以目前的「旗艦」車款 RDX 來說,它是一款中型 SUV,動力系統與 Civic Type R 採用相同的 2.0 VTEC TURBO 引擎搭配 10 速變速箱,搭配 SH-AWD 系統,確實在日系豪華 SUV 當中算是相當性能化的設定,而配備上也不比別人差,只可惜品牌影響力不夠,推出後始終沒有得到消費者的關愛。 

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目前廣汽謳歌正在出清庫存車型,優惠力度也十分具有誘惑力,像是 RDX 車型優惠售價已經超過 30 萬台幣(人民幣7萬),最低規格大約 125 萬台幣就買得到了(人民幣28萬),比起同級的一汽奧迪 Q5L、BMW X3 等相對划算。

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Acura 作為 Honda 於 1986 年成立的豪華品牌,雖然是日系品牌第一個進入高級車市場的,但其本質上還是屬於「地域性」的豪華品牌,也就是針對北美市場所推出、鎖定原先 Honda 車主作為升級的品牌,當初並不是以「與世界一級高級車品牌競爭」的理念,所以當初一開始的產品 Integra\Legend 等車型其實並沒有豪華到令人「驚艷」 ,二款車型的用料相差蠻大的,而且也沒有外銷到其他地區的打算。

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90年之後 Honda 開始試水溫,因此先在香港落腳幾年之後,最終於 2006 年選定中國市場作為海外市場的首發,而 2008年 Honda 有把Acura品牌導入日本市場的明確和詳細的企畫, 但因為雷曼危機爆發的影響,這一企畫永久性擱置,同時期 V8 LEGEND FR/SH-AWD 的企劃當然也成為泡影。

雖然 Acura 於 2006 年導入中國市場,幾乎將全車系都引進過來,從入門的 ILX 到頂級的 TLX 都有,只是 Acura 進入中國以來,並沒有樹立起豪華的品牌形象,同時在品牌未佔優勢的情況產品的更新迭代也較為緩慢,且創新不足。

2014年 Acura 還信心滿滿地提出了針對中國市場的“2020計劃”,時任本田技研總經理的倉石誠司稱「到2020年整個品牌的年銷量將達10萬輛」。7年過去了,謳歌離10萬輛的目標相差甚遠。 

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之後 Acura 放棄一貫堅持的進口路線,於 2016 年開始在中國現地投產 CDX、TLX-L 與 RDX 等車型,雖然一開始銷售量有起來,只是後續產品更新速度趨於緩慢、同時不斷縮減產品,只剩下CDX與RDX兩款車型。對於一個進入中國市場已有16年的品牌來說,這顯然無法起到有力的支撐作用。

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反觀 Lexus 每年基本保持1-2款全新或換代車型的投放、早在2016年就躋身年銷10萬輛的俱樂部,而近年來表現差強人意的 Infiniti ,年銷量卻硬是比 Acura 來得好、早已突破4.8萬輛。或許根本原因,就是 Acura 的產品線大多是以北美視野所研發,因此在中國市場其實常常水土不服;營銷部分又不如 Lexus、Infiniti 等日系豪華品牌,導致消費者對於 Acura 品牌認知度不足,最後變成了「小眾」豪華品牌。

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雖然在中國市場水土不服,Acura 在北美地區卻賣得風生水起。最新統計數據顯示 2021年 Acura 美國銷售新車超過15.7萬輛,同比增長達14.9%,穩居豪華車市場前5強。而在全球電動化轉型的浪潮中,Acura 在美國市場將跳過 Hybrid 車型、未來將全面轉向至電動車,因此 Acura 也宣布到2030年品牌銷量一半以上將會來自電動車;只不過在中國市場,或許消費者將看不到  Acura 的電動車了....

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