挽救北美下滑市佔率、提升整體營收,Hyundai-KIA 集團五年內重點投資 SUV 產品線!

SUV 產品線已經是目前世界各個主要汽車市場成長最快的級距,各家車廠莫不趕緊加快腳步推出應對的產品來分一杯羹。而韓國車廠在這方面卻比其他車廠慢半拍,尤其在最大市場北美與中國市場方面,Hyundai-Kia 集團的 SUV 產品顯然有所不足,加上房車產品線銷售趨緩的影響,市場表現並不如預期。所幸這個局面即將結束,因為 Hyundai-Kia 集團已經確定未來三到五年內的市售產品重心將放在 SUV 身上,並藉此提升整體產品營收。

 

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即使北美整體汽車市場呈現下滑的趨勢,但 SUV 市場卻是不斷在成長,這使得目前 SUV 產品線不夠豐富的 Hyundai 與 KIA 二大品牌面臨到極大的壓力。以 Hyundai 來說目前僅有 Kona、Tucson 與 Santa Fe 三款產品,它們僅佔 Hyundai 美國銷量的45%;KIA 則是Niro、Soul、Sportage 與 Sorento 四款產品,僅佔該品牌美國銷量的41%。當然其他市場部分也是如此,目前 Hyundai/Kia 具備完整 SUV 產品線的僅有中國與印度市場。

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面對其他美國、日本或是歐洲車廠具備完善的 SUV 產品線、並且佔整個品牌高達70%銷量來說,Hyundai 與 KIA 二大品牌實在是難以抗衡,更不用說在獲利最高的 Pickup 車型項目沒有類似產品推出,使得集團在北美的總銷售量一直無法提升,甚至呈現下滑趨勢,更直接影響獲利。

基於 SUV 市場在近五年內還會呈現成長階段, Hyundai 與 KIA 將開始於 SUV、Pickup 等產品線進行重點投放,不過由於較低的品牌知名度與起步較晚,隨著新車市場整體需求放緩、二手車考慮因素增加、汽油價格上漲以及新車貸款利率上升等,都對 SUV 產品線構成了挑戰。

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目前規劃的產品時程部分, Hyundai 明年會發表全尺寸 SUV Palisade,將與 Toyota Highlander 與 Chevrolet Traverse 正面對決;還有一款頂級全尺寸 Crossover 車型將從韓國進口到北美市場,而最入門的 A-Segment SUV 車款代號 QX 則會在同時期發表、一樣從韓國進口到北美。目前還在討論是否投產的則是 Santa Cruz Concept 小型皮卡與一款純電中型 SUV ,而機率較高的還是前者,目前預計 2021 年會推出。

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KIA 部分則是將投入一款定位在 A-Segment SUV 、基於 SP Concept 而來的小型 SUV將於 2019 年從韓國進口到北美;而已經在車展上公開亮相、在北美生產的全尺寸 Telluride 也將於洛杉磯車展正式發表,2019 年春季正式販售。貨卡部分也將考慮推出類似 Hyundai Santa Cruz Concept 的小型貨卡,但時程未定。

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Hyundai 希望將 SUV 多功能車型的銷售比例提高到60%,同樣 KIA 也希望出售更多的跨界車來讓整體銷量提高至50%以上,如此一來便能幫助提升整體品牌獲利率,但根據Kelley Blue Book 的統計,這至少需要三年以上的時間才能達成。不過晚到總比不到好,未來 Hyundai 與 KIA 二大品牌將靠著 SUV 產品線擴張來與其他對手一決高下。

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