Rolls-Royce紫色新王朝!越來越年輕化的客群,促使採用全新品牌識別

Rolls-Royce的產品被譽為手工工藝的典範,採用最好的材料製成,並精通各種精湛的技巧。而品牌的展翼歡慶女神塑像「Spirit of Ecstasy」,更是品牌的最佳標誌。

近年來,Rolls-Royce經歷了比以往任何時候都更快的變革。車款組合已擴展到五種,每一種都有其獨特的特點,幾乎所有生產的每輛車都是根據客戶多樣化的生活方式要求,所量身定制的。而特殊車系Black Badge的推出更滿足了部分客戶的需求,滿足了他們對前衛、另類Rolls-Royce的熱情,這種個性特質具有自信和主導性。透過這特殊的選擇,無疑地,Rolls-Royce客戶的年齡層已經大大降低,現在平均僅為43歲。

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Rolls-Royce執行長Torsten Müller-Ötvös表示,「隨著品牌的數位化影響不斷增加,公司的視覺語言再沒有比現在是更重要的時刻,去反映出我們作為全球領先奢侈品牌的地位。我們已經著手進行了一次令人著迷的旅程,使我們的品牌形象現代化,以回應在我們的產品組合,以及客戶在他們的生活中奢華品世界中所看到的那些變化。」

Rolls-Royce委託英國知名設計公司Pentagram的合夥人Marina Willer來設計全新的品牌視覺,其為一個跨領域的設計工作室,並在設計界中享有盛譽。新的品牌標識可以超越「世界上最好的汽車」的理念,從而將品牌作為真正奢豪的存在和地位,以吸引新的客戶群體及其在數位和真實中代表的所有事物。

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Pentagram運作期間對Rolls-Royce進行深入的探索,包括新舊車款、設計精神、設計師、對品牌至高無上的物品,以及品牌與客戶所保持的獨特關係。並且,他們在製造廠度過了一段時間,了解了定制的本質,以及對建立當代Rolls-Royce的關鍵。

Willer能夠以全新的視角進行重新設計。她表示,「我並非來自汽車行業。這一優勢為我提供了觀察Rolls-Royce作為奢侈品製造商的機會。我的目標是慶祝品牌的奢華,同時為品牌提供視覺傳達的新方式,讓Rolls-Royce的年輕觀眾感受越來越多元化。」

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The Spirit of Ecstasy

「歡慶女神」已為一眼可識別的現代英國奢華標誌。自1911年以來,Rolls-Royce風靡一時,如今,她仍然是世界上最著名的標誌之一,體現著美麗、奢華、時尚和完美。如今,「The Spirit of Ecstasy」將在品牌的標識中倍受關注。雖然引領每輛車以沉默的姿態出現的雕塑保持不變,但神秘雕像的一種迭代演變成一種插圖形式,在當今的虛擬數位世界中更清晰可見。

原始雕像是由英國藝術家Charles Sykes繪製和雕刻的。為了表達對這一歷史使命的敬意,Pentagram呼籲著名的品牌和身份圖標插畫家Chris Mitchell設想純化該標誌性的形式。利用她安靜的力量和權威的性格,並密切關注著她所擁有的那種精神和力量,當改以二維形式描繪時,演變的方向如圖從左到右大膽地面向未來,反映了品牌本身。

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新的歡慶女神在社群媒體代表圖像中,特別添加了尖端的光環,而帶有一種空靈但又類似科技的感覺,非常符合品牌在現代數位生活方式中的存在。另外,女神還以類似於絲綢織物的流體形式展現。這是一種創新使用編碼的數位工具,該工具可以在從投影到繡花,從印刷到雕刻的任何表面上使用來表達品牌象徵。既可以在全球實體店場所中以實體形式找到,也可以數位形式虛擬呈現。

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Colours

在為新標識選擇顏色時,Pentagram的設計團隊最初將注意力轉向了Rolls-Royce的產品。豐富質感木質的棕色和石墨色的技術編織纖維,絕佳搭配了Rolls-Royce皮革的各種色彩。棕色和石板色調雖然符合手工工藝,但其身份僅限於過去。於是渴望找到一種更具表現力的豪華色調:一種具有遠見,並且對男性和女性客戶都具有吸引力的顏色。

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所採用的是具有深沉而雄偉感的紫色。紫色歷史悠久,自然稀有,起源於神話、藝術、虔誠和皇室,所以紫色一直代表著財富和力量。為了向The Spirit of Ecstasy致敬,名為Purple Spirit的紫色,今後將成為Rolls-Royce的標誌性顏色,為品牌未來的奢華車款鋪平道路。

另外,還選擇金屬玫瑰金來搭配Purple Spirit,這種優雅而現代的色調將保留給長期性物品,並且只以印刷形式呈現。而Rolls-Royce Black Badge系列則以不同色彩的「無限」符號,來反映了每款車型,呈現此獨特系列車款標誌性富有個性、大膽的本質。

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Rolls-Royce的定制色彩和裝飾設計師Sami Coultas表示,「Purple Spirit具有濃郁而有力的基調。它是一種現代色彩,讓人聯想到漆黑而雄偉的夜晚。它具有使人的力量與雄心壯志融為一體的能量,非常適合激起偉大意志。玫瑰金將為它錦上添花,這將為品牌的印刷品增添優雅質感。」

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Badge of Honour

Double R榮譽徽章是永恆奢華的真實表達,並在全球廣為人知,象徵著卓越的工程設計和人類最好的工藝。因此,這個著名的文字標記保持不變也就不足為奇了。Double R榮譽徽章將僅駐留在品牌的產品上,僅保留給西薩塞克斯郡古德伍德勞斯萊斯之家出生的所有珍貴作品。

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Pentagram在1930年代的大馬士革檔案中發現了適合的印刷體,並使用了藝術裝飾風格作為構想新文字標記的基礎。認識到該品牌在汽車行業之外的廣泛影響,「Motor Cars」一詞特別縮小了尺寸,重點轉向Rolls-Royce。

而文字的外觀已變得更加精緻,描繪了當代Rolls-Royce安靜、耳語的力量。字母R具有特殊意義,可為Rolls-Royce每個腳本中的重要角色提供額外的穩定和突出性,以此更特別稍加大凸顯了雙R的存在感。

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然而,設計團隊也探索了多種字體,以尋找描繪豪華而又沒有明顯裝飾性的字體。他們認為字體還必須證明與品牌悠久的歷史息息相關。選定的字體「Riviera Nights」與該商標的先前字體「Gil Sans Alt」屬於同一家族,但還帶有精雕細琢的細節。

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Bear

曾於2002~2004任職於Option改裝車訊編輯,之後轉戰汽車銷售十餘年,擔任總代理新車及超級跑車的銷售業務及公關企劃,藉由過去的工作經驗作貼切的報導,以協助讀者們購車前的參考,是在下的職責以及撰稿方向。