BMW品牌客戶和高級副總裁Jens Thiemer表示，「東京是一個充滿活力和繁華的城市，展示了現代日本，它是技術、時尚和流行文化的中心，以其尖端的創新和設計而聞名。這使得東京成為我們的長期品牌戰略「BMW by FREUDE」快閃店的理想選擇，來打造奢華為BMW品牌和所有汽車愛好者提供棲息地和獨特的體驗。」

Pop-up gallery快閃式畫廊店還為第一批在日本的公眾提供了BMW XM的展示。這是BMW M GmbH的首款配備電氣化驅動系統的高性能車型，在快閃展覽中佔據名為「FREUDE by BMW – CONNECTED THROUGH TIME」的中心舞臺，為遊客提供獨一無二的體驗，並有來自現場的美學亮點時尚、藝術、設計和汽車工程。

這個特別展覽是在David Fischer的指導下創建的，他是德國柏林奢華時尚雜誌和文化諮詢公司Highsnobiety的創始人，此次合作的成果介於BMW和東京的文化開拓者之間。它邀請遊客探索奢華的創新形式，工作中的漸進時代精神，在東京讓日本和西方文化有趣融合。

展覽空間的設計受到BMW XM的外觀造型和先進的豪華氛圍座艙的影響。此外，位於原宿的知名時裝店GR8，其販售商品來自世界各地的眾多新興品牌，範圍廣泛從奢華品牌到自創新興品牌均有，風格從當前時尚的角度審視多面設計，來一同呼應BMW XM的世界。

作為BMW慕尼黑總部和BMW日本分公司的心血結晶，原宿的創新品牌體驗為人們提供了跳板「FREUDE」，其透過BMW的行銷戰略包裝一系列其他奢華品牌體驗。更多快閃式畫廊將在2023年第三季和2024年在東京的各地點陸續推出。