從2017年開始，每年將會有三場賽事由海尼根冠名贊助，而今年2016年則會在義大利站開始第一場的冠名贊助賽事，因此今年在Monza的比賽全名為Formula 1 Gran Premio Heineken D'Italia 2016，當然海尼根也會在許多F1的官方活動中出現，也會在許多的賽事當中看見他們的商標出現，包含本週的加拿大站就可以看到，但在F1的車上則是不會出現任何海尼根的商標。

海尼根將會與F1一同創建Open Your World的宣言，以及宣導If You Drive, Never Drink的標語，所有的宣傳活動將會在F1的商標、電視廣告、電子媒體上大量曝光，當然車迷參加的很多活動當中也都會看到海尼根的身影，而這次也請到了兩位車手來當代言人，分別是David Coulthard和Sir Jackie Stewart。

海尼根的高階主管Gianluca Di Tondo表示：F1已經不只是個比賽而已，他是一場全球性的活動，F1對於海尼根來說是個很獨特的機會，能夠讓海尼根在重要的市場當中接觸到現有以及潛在的消費者，F1選手帶來三方面的好處：強大的商機、以創新的方式宣導我們理性飲酒的理念、使我們的員工可以與F1之間有所連結。此次的合作也拓展了我們現有的全球平台，讓我們能夠接觸到每年400萬在電視機前觀看F1的民眾，我們會將我們在UEFA Champions League（歐洲冠軍聯賽）、Rugby World Cup（世界盃橄欖球賽）的熱情同樣帶給廣大的F1車迷。

F1的執行長Bernie Ecclestone也表示：海尼根是一個優質的國際品牌，以一流的行銷手法在市場上活躍，我非常高興他們加入了F1這個大家庭，並且期盼他們能夠將他們的規模以及品質同樣在F1的活動上發酵，我們雙方都是非常有創新以及開心的事業，我希望這是一段長期且特別的關係的開始，當我手上有啤酒，那就是海尼根。

海尼根將以5年1億5千萬英鎊的代價，與F1合作，他們將共同宣揚If You Drive, Never Drink的理念給全球車迷，大家共同來推廣喝酒不開車，開車不喝酒。