作為當代豪華旗艦房車的極致典範，全新BMW 7系列以擘劃新時代的領導者之姿，昂首矗立於頂級豪華房車級距；以大器淬鍊不凡、以細節呈現品味，造就非凡與尊貴的登峰之境，更以匠心獨具的優雅質感，完美形塑出無可取代的獨到風範與領袖格局。全新BMW 7系列Edition M再次以「極致豪華 跑格領航」的熱血氣勢與動感元素傲視同級，全台更僅有30台限量呈獻，重新定義頂級旗艦豪華房車的運動跑格新基準。

BMW集團充滿信心地擁抱汽車行業的轉型，並在研發方面進行了大量投資，以期為客戶的利益塑造未來的機動性。在新冠狀病毒全球威脅的背景下，BMW集團管理委員會主席Oliver Zipse週三在慕尼黑指出，「需要團結和負責任的行動。在我們的社會中，保護弱者是強者的責任。因此，BMW集團完全支持旨在遏制冠狀病毒傳播的所有措施。」

在過去，BMW的頂級奢華級距車款僅有7這一系單打獨鬥，繼睽違20年後再度推出的8 series以及全然新創的豪奢SUV X7推出之後，如今BMW不僅壯大奢華汽車的陣容，更大動作地在車款設計以及市場行銷宣傳手法兩方面，明顯地區隔了與其他BMW車系的不同。

「豪華，根植於頂端科技與細節的極致苛求，透過個人化與直覺化的設計滿足品味非凡的客戶，令他們滿心愉悅，超越他們期望。」BMW設計部門總監ADRIAN VAN HOOYDONK如此詮釋全新BMW 7系列所代表的「當代豪華」。全新BMW 7系列是Bayerische Motoren Werke所打造的全新旗艦房車，透過嶄新的品牌識別，以充滿現代感、獨特美學的設計理念打造BMW Luxury Class頂級車系，持續帶給消費者獨一無二的尊貴體驗。

選在上海舉辦全球首發突顯了中國市場對該BMW旗艦車型的重要性：2018年全球有44%的BMW 7系銷售均是來自中國客戶(約24,500輛)。隨著目前已推出的各種新車型，包括BMW 8系列和BMW X7…等，中國也將成為這些豪華旗艦車款的主要市場。

BMW為小改款7 Series在設計、技術和動力系統各方面進行了廣泛的更新，來增強BMW 7系領先豪華車型陣容。

歷經五個世代的輝煌篇章，現行第六代BMW大7系列擁有與生俱來的領袖魅力，集當代豪華元素與創新科技於一身，以堅持淬鍊的手法刻畫品味非凡的大器格局，完美詮釋「Driving Luxury」現代豪華的真諦。對於金字塔頂端買家而言，BMW大7系列不僅為豪華旗艦房車的當代曠世鉅作，更是事業成功與身份地位的最佳表徵。

自1977年誕生以來，歷經六個世代的BMW 7 Series在大型豪華房車領域中，已經成為豪華、駕駛樂趣以及創新的象徵。為了慶祝7系列誕生40週年，BMW特地選在位於Dingolfing的工廠專門限量打造了200部7 Series 40 Jahre。