J.D. Power 公布 2018年台灣顧客滿意度 (CSI) 調查,Luxgen 與 Lexus 獲得非豪華/豪華品牌滿意度最佳榮耀

J.D. Power 於今日(9/25)發表最新2018年台灣顧客滿意度 (CSI) 調查報告,此次非豪華品牌顧客的滿意度調查中,Luxgen 以總分814分排名第一,Nissan 和Mazda 則分別以811分與803的總分位居第二與第三;在豪華品牌的顧客滿意度調查中,Lexus以總分826排名第一,Mercedes-BenzBMW 則分別以總分795和790位居第二與第三。

調查指出雖然透過數位平台 (車廠網站或app) 預約汽車保修服務的非豪華車品牌車主的比例只有31%,但其滿意度高於59%直接電話接洽經銷商的車主,這兩個族群的整體滿意度分別為818及791分 (滿分為1,000分)。

此次調查也發現,受訪者表示不在數位平台預約保修的前三大原因是:比較喜歡與服務人員直接互動 (31%)、不清楚經銷商有線上預約服務 (29%)、想要立刻取得保修服務 (26%)。由於近半數顧客 (44%) 表示未來會在數位平台預約保修,經銷商應致力於提升數位能力,以提供優質的維修服務體驗。

2018年J.D. Power台灣顧客滿意度 (CSI) 調查:

  • 快速保養服務有助於提高滿意度:本次調查發現,55%的顧客表示經銷商提供了快速保養服務,其中,75%的車主在最近一次返廠保養時選擇使用快速保養服務。得到快速保養服務的顧客滿意度高於未使用快速保養服務的人 (滿意度分別為820及755分)。
  • 定期保養占汽車保修需求的最大宗:本調查發現,大部分的顧客 (87%) 最近一次回廠時只進行了定期保養,另,11%的顧客在最近一次回廠時做了定期保養與維修或單獨維修。以平均花費而言,兩者的差別不大。定期保養的平均費用為台幣5,234元,定保維修或單獨維修的平均費用則是台幣6,072元。
  • 顧客忠誠度與推薦意願因車齡而異:在車齡12-24個月的車主中,41%的人表示一定會向親友推薦其經銷商/服務廠;然而,在車齡為25-36個月的車主間,只有 36%的人表示會推薦經銷商/服務廠。同樣的,前一組車齡較短的顧客在保固期後繼續回訪經銷商/服務廠的可能性也高於後者 (比例分別是39%和33%)。

2018年台灣顧客滿意度 (CSI) 調查是以3,198位非豪華品牌及1,002位豪華品牌新車車主的回饋意見為依據。受訪者在2015年2月至2017年7月間購得新車,並於2017年2月至2018年7月間於授權經銷商或服務廠進行車輛維修保養服務。調查工作於2018年3月到8月間執行。

J.D Power 台灣顧客滿意度調查今年是第 21 年,研究內容於 2018 年重新設計,受訪對象為在過去12-36個月間購車、並於過去12個月間在授權經銷商或服務廠接受過至少一次保修服務的車主。

本調查評估曾至原廠授權服務廠保修車輛之顧客的整體滿意度,主要根據五大要素針對經銷商的表現進行整體滿意度的評分。五項要素依重要性排序分別為:服務品質 (30%)、車輛提取 (19%)、服務主動性 (18%) 、服務人員 (17%) 及服務設施 (15%)。

從下表可以看到,Luxgen、Nissan、Mazda、Toyota 與 Honda 分別居於平均值以上,而 Ford、Hyundai、Volkswagen、Mitsubishi 與 Subaru 則居於之下。

2018_taiwan_csi_-_pr_chart_180924_cn_mm.jpg

豪華品牌方面,僅有 Lexus 達到平均值以上,其餘像是 Mercedes-Benz、BMW、Audi、Volvo 皆為平均值以下。

2018_taiwan_csi_-_pr_chart_180924_cn_lux.jpg

資料為 J.D. Power 發布,資料來源為 J.D.Power 2018年台灣顧客滿意度(CSI)調查。