【集體評比】Kuga的進擊 ─ 力抗進口SUV,市場分析篇

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2013年08月06日 01:50:35

從20世紀末台灣吹起了休旅風潮開始,不分國產與進口市場,登台之車款多元,從新台幣60萬至數百萬皆備,而在百萬上下之價格帶,更是銷售主力。

 

從如Ford Escape、Honda CR-V、Nissan X-Trail等國產休旅車齊聚市場之時,約莫新台幣60萬開始的價格基礎,較同品牌的中大型房車更為親民的價格,可以換得更讓人嚮往的休旅夢,造就而成的休旅市場風潮,至今尚未停止;而經過了多年的市場演進,造車科技不斷進化,國產休旅價格不斷水漲船高,以新世代的休旅車款而論,8、90萬起跳的國產休旅車已屬常態,拉近了其與入門進口休旅的差距,此現象伴隨著Toyota品牌市占率的逐年提高,更讓許多原先經營此市場的品牌轉而投向進口懷抱,也因此讓此市場的戰火更加延續,從80-120萬的市場等級,不再單只是國產自家的網內互打,隨時隨地來場土洋大戰,相信是許多消費者購車前內心交戰的戲碼。

 

Ford Kuga問世之際,除了開出了空前的科技清單外,最頂級119.8萬的售價,也榮登國產休旅車的價格王,以此價格,相信有興趣的消費者再比較同級國產對手前,也會同時考慮價格相仿的進口對手,這也是為何CarStuff人車事集體評比專題中,針對Kuga的對手,我們將國產與進口區分,可讓消費者們更全面的進行參考與比較。

 

此次針對Kuga 2.0L旗艦型,我們找來了六輛進口對手,或許從市場銷售數量面,Kuga與這六位對手不是平起平坐的平分秋色,但從價格帶,的確有同場一搏的實力;而在Kuga在我們此集評文章露出之際,方才進入全台展間正式開賣,還無法取得值得參考的銷售數據,不妨先從這六輛對手於半年來的銷售數字看看,市場的反應如何。

 

此次找來的六輛進口SUV車款於近半年來的銷售數字。

 

毫無疑問的,身為市場的龍頭品牌,RAV4於此級距同樣所向無敵,半年來成為此級距唯一四位數銷售數字的車款,展現出市場的高度肯定,且在改朝換代後,整體產品力更具水準,於銷售表現上的成績,自然是所向披靡。以RAV4的市場銷售量,未來Ford Kuga能否有實力與其一搏,倒是令人相當期待。

 

毫無疑問的,Toyota RAV4是此級距的銷售龍頭,每個月都有突破千輛的銷售成績,除了品牌情節外,此世代的大幅進步,也是其受市場肯定的原因之一。

 

你可能很意外,身為這六輛車排行榜中的亞軍,不是品牌能見度較高的Nissan或Volkswagen,而是來自於Subaru的Forester車型,憑藉著多年累積的四輪驅動專業形象,Forester無論新舊世代車型,都保有了一定的市場影響力,你我熟悉的Volkswagen Tiguan與Nissan Rogue則以些微的差距緊追在後。

 

多年於市場累積的四輪驅動專業形象,讓Subaru Forester有著相當出色的銷售成績。

 

Volkswagen憑藉著此級距較少的歐系身分,加上較為不同的引擎科技與出色的駕馭樂趣,成為此次同級對手間的銷售排名季軍。

 

Nissan Rogue近來由於小改款的車型導入,以此級距最低價之進口SUV姿態於銷售成績上創下新高峰。

 

至於Mazda的新世代休旅代表CX-5,僅贏過敬陪末座的Suzuki Grand Vitara JP,在此次的評比中,以CX-5名列前茅的表現,卻換得如此的市場成績,除了身為此次評比中最高車價的因素外,那須試駕過才懂得的質感,是許多消費者在購買前僅紙上談兵的方式而無法了解的,當然,到港船期與配額,也是可能左右此數據的因素。

 

於此次集評中有著最高車價的CX-5,整體實力其實頗受試車組之青睞,但可能受到車價與進口配額的限制,沒有大鳴大放的銷售成績。

 

雖然銷售數據無法與其他對手一較高下,但不可否認的,仍強調硬朗體質越野個性的Suzuki Grand Vitara JP,產品訴求不僅與對手較具差異,瞄準的市場也非主流,此次評比以參考價值為主,若要實際廝殺,Suzuki Grand Vitara JP應該主要贏在越野實力。

 

定位明確的Suzuki Grand Vitara JP,選擇了較非主流的硬派市場,銷售數字自然也無法與切入主流的對手同場比擬。

 

從數據上可以了解,除了RAV4以外,以Forester、Tiguan與Rogue三款銷售表現較近的車型,每個月銷售量約在1-300輛左右,加上進口車款受到到港船期與年度配額的影響,每月的銷售表現無法如國產車型般穩定,這也是在與Kuga比較時,不可不列入考量的環節之一。

 

未來Ford Kuga導入市場後,還需與一票國產對手抗衡,結果如何,時間會有所解答。

 

當然,除了此次與進口對手的市場分析外,導入市場之後,Kuga終究還是需要與國產對手同場較勁,包含Honda CR-V、Hyundai ix35、Mitsubishi Outlander等列強環伺,Ford Kuga能否突圍而出,市場反應會有最明確的解答。

 

 

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文=葉毓中  圖=各原廠

葉毓中

輪子,不僅是個零件名稱,更是人與地面溝通的最佳橋樑。喜歡這種溝通方式,是擔任試車編輯的最大動機,2004年入行至今,以精進此種溝通方式為進步目標;不僅止於四個輪子的溝通,兩個輪子的對話,更是讓人深深著迷。擔任Carstuff人車事汽機車專業網站主筆至今,無論四輪或兩輪的報導文章,都可見到自己努力詮釋後的痕跡。