Kia一直以來持續關注全球各大國際賽事與職業運動，除了作為澳洲網球公開賽、NBA等頂尖運動賽事的官方合作夥伴外，自2007年德國世界盃足球賽開始，至今年的2022 FIFA卡達世界盃，Kia已正式邁入第五屆成為世足賽的官方汽車合作夥伴。