CR-V下去、神車Altis歸位!2018年6月台灣車市掛牌數據(國產篇)

一直以來,6月的台灣車市都是相當忙碌,除了是上半年的最後衝刺外,也是車廠下達下半年戰略的開始,接續在5月報稅季後,原本處於觀望的買家也準備進場,車商除了端出促銷競賽月的牛肉之外,不少重點商品也選擇在此時奉上或提前鋪路,被視為今年進口大物之一的Toyota Auris率先在6月下旬進攻大鵬灣就是一個鮮明的例子。

6月除了端午節彈性放假一天外,可領牌天數來到20天,較上個月的23天少了幾天,按照前幾個月的經驗,原本預期會加減影響成績,不過在年中競賽月鳴槍起跑的加持之下,本月總市場領牌數來到37,888輛,較5月份成長6.2%,顯然市場買氣有加溫趨勢,如此也讓今年累積至6月的掛牌數衝到222,197輛,與去年同期比成長了2.3%;至於國產與進口的交鋒目前依舊膠著,前半年進口車仍握有4成3的比例。

Toyota / Lexus

上個月可以說是Corolla Altis最黯淡的一個月,僅繳出1,945輛的成績,相比過去動輒3-4千輛的榮景已經腰斬不提,同時Honda CR-V趁勢繳出單月破2千輛,也只能拱手讓出蟬聯10多年之久的銷售一哥位置,不過本月神車歸位,以2,480輛重新拿回主導權,體已屆產品末期的Altis再拉出一波高潮,搭配著Sienta(1,345輛)、Yaris(1,272輛)、Vios(902輛)從旁輔佐,讓Toyota / Lexus本月合力繳出10,559輛的掛牌數,較上月成長了11.2%,單月市占率拉抬回27.9%。

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自從去年跌破總市場3成市占率後,今年和泰汽車的目標不僅是維持龍頭地位,更是以3成保衛戰為策略,不過上半年成績結算,一共只交出63,945輛新車販售、對比去年同期小幅下滑了1.3%,市占率大約2成8,離目標看來還有一小段差距,所幸,下半年和泰會有不少重點產品等著上市,Toyota方面像是上述提到的Auris、Camry、RAV4等,至於Lexus也會有ES、UX等助拳,每一輛新車都會是即戰力。

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Mitsubishi / CMC

以商車作為銷售主力且幾乎獨佔的中華三菱,大概是最不受新車市場買氣影響,因為頭家的生產工具還是得花。6月份掛牌數來到4,215輛,較上個月成長了4.4%,其中確定今年第四季大改款的Veryca就貢獻了1,094輛,一車扛起品牌1/4的銷量,這或許是受到新車價格可能提高的預期心理影響,搭配著Zinger(775輛)、Delica(766輛)也都有穩定表現,商車依舊佔中華舉足輕重的地位。

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至於乘用車方面,雖說主力車款去年相繼改款,還引進品牌新世代休旅Eclipse Cross,但由於目標客群與定價策略明確,其實銷售成績還算穩定,像是Colt Plus(432輛)、Lancer(188輛)、Eclipse Cross(120輛)表現都不俗,而確定年底前會有小改款動作的Outlander也有456輛的貢獻。而截至6月份,累積掛牌數來到25,533輛,較去年小幅成長1.1%。

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Honda

這個月雖然沒有CR-V單月破2千輛的亮眼表現助拳,僅交出1,648輛的成績,但已屆產品小改款且很有可能年底前跟進的小老弟HR-V適時跳出來,交出1,052輛的規模,比起上個月多近500輛,一來一往也穩住了軍情,搭配其他像是日前才升級安全配備的City(189輛)、Fit(510輛)的穩定表現,也讓本月掛牌數來到3,701輛,較上月小幅成長1.2%。

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從截至上半年的累積掛牌數來看,台本交出20,532輛的掛牌數,34.8%的成長率居所有品牌之冠,堪稱是國產車的救星,不僅與裕隆拉開了超過2千輛的差距,穩居老三席次,也持續向中華進逼;不過面對著和泰下半年重點產品輩出,台本除了HR-V有望跟進小改款外,其他車系似乎就比較無消無息了。

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Nissan / Infiniti

靠著促銷戰的開打,裕隆汽車在6月份以國產最高17.4%的成長,交出了3,444輛的掛牌成績,久未改款的主力Livina促銷加持下,猶如回春繳出959輛,而另一支銷售大將Tiida同樣貢獻了911輛(四門版:14輛),雙雙比上個月多了300多輛,成為6月份的致勝功臣,不過四門版Tiida日前也正式告別12年的生產週期下台一鞠躬。

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除了Livina與Tiida兩大主力外,其餘車系像是X-Trail(647輛)、Sentra(455輛)在6月份表現也都比上個月好,而下半年Nissan方面除了會進口Altima取代現行國產Teana外,最受期待的當屬被視為HR-V最大勁敵的國產小休旅Kicks,雙方將在11月正面交鋒。而截至6月份累積掛牌數為18,896輛,較去年同期掉了15%之多,看來得靠Kicks挽救銷量了。

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Ford

雖然福特6月份也有祭出促銷,但無奈並沒有反映在銷售成績上,本月交出了1,222輛的成績,雖然對比上個月僅小幅下滑了0.5%,但卻也是國產車廠唯一衰退的品牌,如此也讓累積至6月份的掛牌數8,975輛,繼續拉大與去年同期的差距,當前11.5%的跌幅程度在國產品牌中僅次於裕隆。

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福特在6月份銷售中,各車系表現都沒有特別突出, Kuga的383輛就能站上排頭,Focus也僅有290輛的貢獻,而原本都能穩定領先City的Escort也只有175輛,這或許是受到對岸已發表改款車型的影響,此外,小改款EcoSport已在6月中旬上市,睽違15年再度導入的美式三排座全尺寸休旅Explorer預計會在下半年跟進,替SUV陣線提供更多火力。

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Hyundai

由於Luxgen仍受限於S3 / U5車系召回事件連帶影響銷售表現,讓原本居於弱勢的Hyundai得以在今年3月反超,至今名次都未有變動。Hyundai在6月繳出1,056輛、較上個月成長9.5%的好成績,如此也讓累積至6月的掛牌數來到5,687輛,從上個月的-5.5%縮小至-4.8%。

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6月份的銷售成績中,主力販售車款Tucson(282輛)、Elantra(276輛)其實與上個月維持相同水準,最大的功臣當屬貢獻354輛柴油小霸王Porter;不過下半年重心則是放在去年底台北車展登台亮相的Kona身上,為了挽救下滑的銷量,同時加入市場正夯的小休旅戰場,南陽已經決定將原本預期第四季國產的Kona,提前在第三季以進口取代加快導入節奏,明年之後可能才會有國產的計劃。

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Luxgen

正如同上述提到,由於Luxgen在3月份針對S3 / U5車系進行召回,近幾個月銷售成績都不太理想,甚至被Hyundai一舉反超,不過也因為Luxgen即時召回並提出解決辦法,這2個月銷量已有止血的跡象,6月掛牌數來到731輛,與上月比成長了2.0%,雖然與過去動輒千輛的成績相比還有段距離,但如今如何重新找回消費者信心可能才是當務之急。

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從銷售數據來看,S3 / U5算是最直接受到影響的車系,但這2個月都有明顯止跌回升,S3在從上個月的29輛拉回至本月的46輛,重新回到小改前百餘輛可能還要一陣子,比較傷的應該還是位處市場正夯小休旅的U5,本月的215輛也比上個月好,但相比先前動輒6-700輛的規模還是有段差距,連帶也影響原本賣得不錯的U6(280輛)。而截至6月累積掛牌數為6,654輛,相比去年下滑了3.5%。

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Kia

Kia在6月份的掛牌數是與上個月相同的328輛,主力販售車型為Carens的93輛,Carens經過重新認證車型可供計程車使用後,銷量顯然有了明顯進步,而迷你小車Morning則貢獻了42輛,將與6月20日上市的Picanto X-Line(算是新世代Morning)共組小車及微型休旅陣線。

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以進口方式導入的Picanto X-Line,是今年Kia四大重點新車之一,採單一規格、單一售價 59.9 萬,僅比Morning最高規的驚艷版貴上3萬,而接下來還會陸續發表主打形象牌的品牌首款轎跑Stinger以及跨界小休旅Stonic,將替Kia增添更多戰力,而截至今年6月累積掛牌數為1,841輛,相比去年成長了12.6%。

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延伸閱讀:龍頭三度易主,Toyota再逆轉M-Benz!2018年6月台灣車市掛牌數據(進口篇)