全美銷售累積排行第八,NBA官方贊助商之一的KIA汽車品牌美西採訪之旅

說到Kia汽車品牌,還是要再次說明一下,這個隸屬於韓國現代汽車集團中的年輕形象品牌,與Hyundai汽車分進合擊,一個走家庭化保守穩重風格,一個走年輕化嚐鮮品味潮流感!在全球汽車市場銷售排名下,集團位居第五的重要位置!

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人車事這次有機會接到Kia汽車品牌的美國採訪非傳統之旅,就是試車的行程少,採訪品牌設計精神與行銷體驗的時間多,我們也感覺很神奇,為什麼韓國品牌要到美國採訪?就像是Lexus的試車多半在美國地區舉辦,因為Lexus的品牌最大的市場在美國,設計與行銷都會以美國市場為主導!但是Kia攻克歐美地區,採用不同的方式,美國地區使用了贊助NBA球賽的方式來增加美國消費者的認同與品牌識別!不啻是結合運動行銷來增進曝光的好方法之一!

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人生第一次去現場看NBA球賽,對於一個平常沒有在打籃球的筆者感覺有點奢侈,但是因為Kia在全美展示間舉辦賞車抽獎送球票的活動,所以我們也隨著當地的行銷走一趟體驗之旅,

第一次前進北加州的奧克蘭前往金洲勇士隊主場觀賞NBA的開幕賽,除了新奇以外還是興奮,當然國內以籃球、棒球為國球的概念之下,這樣的運動行銷不難想見其設定的消費行為增進品牌熟悉度。

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從球場四週掛滿各家贊助商的情形來看Kia也是眾多的贊助商之一,但是可以邀請球星拍攝汽車廣告,而且將贊助商Logo加入明星賽的球衣,可以想見其同中求異的思維。來到全球矚目的NBA職業籃球賽最高殿堂,比賽的精緻與精采度真的每個球迷都要來現場看看!

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除了精彩的NBA以外,另外一個行程就是採訪位於美國加州的北美設計中心,同時原廠也安排了北美首席Kia設計師Tom Kearns與採訪團一起對談,同時也介紹現場三台概念車與Kia的設計精神!

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根據數據統計,Kia品牌2014在美國銷售了58萬輛新車,2015年成長至62.5萬輛,品牌銷售排名為市場的第八名,截至2016年11月為止,共銷售了59.3萬輛新車,因此應該2016全年度會順利超過2015年度。Kia從銷售數字上表現了優秀的行銷力與銷售表現,接下來就是談談吸引消費者的第一印象,Kia車系外觀的重點。

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北美設計中心的大廳有三台概念車,兩台是主打入門款Soul的衍生車型,還有這次的主講人Tom Kearns所主導的Kia GT概念車,從外觀看一台雙門跑車與兩台Crossover,外型沒什麼關連之處,但是所謂的品牌設計車頭核心:「Tiger Nose」,很明顯的存在三款愾念車頭。Tom Kearns參與了多輛Kia車型的外型設計,其中在北美市場銷售表現一支獨秀的Soul也是其中之一,當初本車就是以小型休旅車為基礎,加入更鮮明的運動化元素,成為一部充滿動感風格的都會風格跨界Crossover。而在Soul實際量產後便成為Kia在北美市場的銷售主力;根據統計,2014年美國共銷售14.5萬輛的Soul,2015年成長至14.7萬輛,當然年輕化的外型設計,可說是確實掌握了美國消費者的胃口,絕對是造就出色銷售成績的關鍵。

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GT4 Stinger概念車

向美式傳統雙門跑車致意

2014年北美車展推出的GT4 Stinger概念車,可能成為Kia首度推出的2+2座雙門跑車產品,同級對手包括Toyota 86、VW Scirocco等車,雖然若實際量產的造型可能不像概念車這?誇張,但其實從現場這部概念車的樣貌,就能大致推估量產版本的輪廓,包括搶眼的Tiger Nose水箱罩設計、具有肌肉風格的前後輪拱造型,以及長車頭、短車尾的經典跑車樣貌等,本車預計搭載2.0升渦輪增壓引擎,最大輸出達到315hp。內裝風格十分簡潔,高聳的排檔座以及充滿包覆感的座椅等,帶來令人感到未來感十足的駕駛艙風格。

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Trailster概念車

最佳越野概念造型

2015年芝加哥車展推出的Trailster概念車,是以Soul為基礎進行開發,首度搭載四驅系統與越野套件,動力系統採用Hybrid系統,是以一具1.6升渦輪增壓引擎為基礎,搭配後軸電動馬達。外型上還可以看到包括車頂探照燈、越野胎與金屬下護板等設計,營造跨行荒野的視覺效果,本車也是由Kia北美設計中心所主導開發。雖然是以現行Soul為基礎進行設計,車尾無論是尾燈或是後保桿都重新設計,期望帶給視覺上的與眾不同。

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Trackster概念車

低趴流行Crossover

這部採用三門設計的Trackster概念車,同樣是以Soul為基礎進行開發,並於2012年芝加哥車展亮相,同樣出自於Kia北美設計中心的主導,Trackster是一部強調性能與操控的低底盤跨界休旅車,外觀可看見車高較一般版Soul低了許多,並搭載2.0升渦輪引擎以及運動化懸吊系統,同時配備HRE 19吋輕量化鋁圈以及Brembo煞車系統。

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Kia Tiger Nose

來自朝鮮虎的威猛精神

汽車的車頭就是代表品牌與風格的第一印象,Tom Kearns強調由設計總裁Peter Schreyer確認這個Tiger Nose的設計元素後,就確立設定到各車型的水箱護罩統一開發其他的周邊造型。

而由Tom Kearns帶領的北美設計中心,便以Tiger Nose為基礎開發符合北美市場的產品,以Soul為例子,雖然一般人會注意到它融合SUV與掀背車的Crossover設計方式,但從車輛正面看過去,鮮明的「虎鼻」水箱罩還是能讓人一眼就辨識這是一部Kia車款,其它車型也是相似的設計手法,無論是小型掀背車還是體型較大的廂型車,都能從外型設計中找到相同的脈絡。

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包括搭載純電動系統的Soul EV也是相同的概念,車頭的「虎鼻」設計其實就是充電插座的外蓋,而在設計中心附屬的展示間中,也能看到Kia旗下所有車型一字排開,皆擁有共同的設計理念。

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結束設計中心的行程後,我們順道前往附近的Kia經銷商進行參訪,現場已可見到Kia新世代的重要戰略車款Niro進駐展示間,該車在2016年芝加哥車展推出,是Kia首部搭載Hybrid動力系統的跨界休旅車款。除了美國以外,這兩年Kia在台灣也是延續NBA的運動行銷風格,不僅邀請NBA啦啦隊前來表演正統NBA啦啦隊的加油秀,同時也邀請球星來台蒞臨參與活動,目的也是希望台灣的消費者可以多一些認同感與注意力! 

目前的Kia以NBA運動行銷的方式,第一步擴大品牌的認識,重新贏回消費者的信賴感,再來以旗下車款的實力,希望消費者多試車多體驗Kia的科技力,應該會有相當大的驚喜,當然隸屬於現代汽車集團的一員,技術與設計都不虞匱乏的狀況下,消費者可以多比較選擇,挑選適合自己的車款,就是Kia希望打入台灣市場消費者信任的長遠之路。

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楊欣儒 Yang Hsin-Ju

1992進入一手車訊雜誌社擔任編輯,負責2手車訊創刊,超越車訊創刊編輯,一手車訊總經理特助、網路部經理、業務部經理、人車誌國際中文版Car And Driver業務部經理!以上。現任人車事總編輯。喜愛80-90年代老車,特別喜愛VW Golf車系。