【世界的Hyundai從此出發】第二章:喝咖啡、壓馬路,賞車看車也能如此零壓力

漫步在首爾街頭,首先最吸引小編目光的當然就是路上形形色色的各式車款,雖說德系雙B車款在首爾道路上的確不算少見,但仔細研究之後、以Hyundai、KIA為首的韓國品牌依然在道路上佔有高達七成的比率,其中更不乏許多Genesis G80、EQ900等韓系旗艦房車,動輒7~8000萬韓幣、甚至破億的售價比起當地雙B車款可是絲毫不遜色。然而韓國車在當地之所以擁有這樣高的銷售佔比,除了以往我們所認知的「愛國心」之外,更重要的其實是全面根植人心的品牌形象工程。

S__1605651.jpg雖然德國進口車款銷售佔比不斷在韓國當地攀升,但即使是在商業重鎮的江南區、道路上依然有7成以上的車款為韓國當地品牌,若場景轉移至郊區比例更一舉攀升至9.5成

讓Hyundai品牌打入你我生活

還記得韓國當地導遊說過,韓國人喜歡且信任的是大品牌,從買屋看屋到日常生活採買,韓國民眾往往都會頃向出自大型集團所生產的產品,而Hyundai汽車集團憑藉著全球超過800萬台的銷售成績,自然而然吸引韓國消費者優先考慮國內品牌Hyundai所生產的車款,因而在國內市場佔有超高銷售比重。

不過即使Hyundai汽車在韓國市場已佔有主場優勢,對於品牌形象的投資可沒有因此而偏廢,近年來更透過異業結盟的方式與當地知名連鎖咖啡品牌、大型商場合作,打破傳統汽車展間模式讓Hyundai品牌與新世代車款能夠深入韓國民眾的日常,在逛街、享受悠閒生活的同時也能輕鬆、無壓力的自在賞車。

IMG_7535.JPG打破傳統汽車展間的賞車模式,Hyundai目前正積極地讓品牌形象、產品能夠與日常生活結合

流體雕塑美學與咖啡香的完美結合-Hyundai X Coffee Bean店中店

還記得第一次走進汽車展間,與業務員在電光火石間的激烈攻防嗎?在Hyundai與連鎖咖啡品牌Coffee Bean合作的全新店面裡,看車可以不必顧忌業務員的眼光,你可以走向櫃台點杯喜歡的香醇飲品,以輕鬆自在地姿態穿梭各式Hyundai新世代車款之間。

IMG_7542.JPGHyundai X Coffee Bean店中店是現代汽車的全新嘗試,少了業務緊迫盯人的壓力、點杯咖啡便能在此度過悠閒的賞車時光
IMG_7553.JPG進門迎面而來的便是Hyundai主力銷售車款之一的中大型房車Sonata
IMG_7556.JPG簡潔卻滿溢溫潤質感的吧檯是韓國當地連鎖咖啡品牌The Coffee Bean & Tea Leaf的拿手好戲

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IMG_7563.JPG不論你是想來這裡看看車,或是單純的想喝杯咖啡歇歇腳,Hyundai X Coffee Bean店中店都能滿足你的各種需求

濃烈的咖啡香與Hyundai流體雕塑美學在這裡各自展現主角風範,但卻不會讓任一方搶去了彼此的風采;窗明几淨的店面與隨意坐落的雅座,搭配巧妙利用店面空間的汽車展台,你可以用一整個下午的時間好好欣賞那第一眼便奪去你所有注意力的一流車款,甚至親自坐入車內想像自己開著它的微笑神情也是沒有任何問題。

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假如在短短的優閒時光中確認了自己未來幾年的座駕,Hyundai X Coffee Bean店中店也提供了專業的銷售顧問,協助顧客所有購買新車的任何問題,與傳統展間截然不同的購車體驗讓買車看車不再有任何壓力,更讓年輕族群、學生在有能力買車之前,便已深深了解Hyundai汽車所具有的品牌魅力。

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IMG_7569.JPG咖啡與車同樣都是現代都會生活的一部份,將它們合而為一又有甚麼不可呢?

盡顯科技與旗艦魅力-Hyundai Motorstudio

不同於坐落在街頭鬧區的Hyundai咖啡店中店,Hyundai汽車在韓國也積極佈建所謂的Motorstudio,相較於咖啡店中店讓顧客與Hyundai零距離,Motorstudio則普遍坐落在百貨商場之中,透過精心規劃的空間與視覺印象凸顯Hyundai汽車在科技、環境與品牌印象上的努力與成果。

IMG_7980.JPG位於近畿道河南市的Starfield是一座開幕不到半年的主題購物商場,相中它的觀光潛力Hyundai在這裡開設了IONIQ Studio與Genesis Studio,以更輕鬆的方式讓Hyundai品牌深入日常生活

在2016年9月才全新開幕、位在近畿道河南市的Starfield主題購物商場裡,Hyundai汽車分別規畫了IONIQ電動車系與Genesis旗艦車系兩大Motorstudio展示空間。作為Hyundai發展電能動力的代表車型,IONIQ在此展出了純電動版的IONIQ Electric與即將導入國內販售的IONIQ Hybrid,為了呼應電能車款對地球環境更加友善的意象,展示空間以大面積LED面板鋪陳,投射出世界各地的自然美景與人文風情,頗具科技感的視覺效果充分展現IONIQ車系的特色與意象。

P000034044_E000067850.jpgIONIQ Studio以滿滿的LED螢幕建構科技感,四周變換的自然、人文景緻象徵電能動力對環境的高度友善

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IMG_7826.JPG所展出的IONIQ Electric動力架構模型
Hyundai-Motorstudio-Hanam 2.jpg實際置身其中彷彿科幻電影般讓人目眩神迷 

至於同樣位在Starfield商場內的Genesis Studio則將專屬於旗艦品牌的展間元素完整移植,牆面大量採用清水模建材搭配質感優異的原木地板,從第一眼的視覺印象建構出專屬於Genesis旗艦品牌的氣勢。Genesis Studio內展出了G80 Sport、G80與EQ900三款旗艦車型,在簡潔卻充滿質感的展間襯托下,確實跳脫了以往Hyundai品牌給人的國民印象,傳遞絲毫不遜於德系豪華品牌的旗艦氛圍。

IMG_7973.JPG位於商場二樓的Genesis Studio則完整導入旗艦展間視覺元素,展出旗下G80、G80 Sport與EQ900旗艦房車
IMG_7886.JPGGenesis G80
IMG_7951.JPG以清水模、原木地板搭配單純的視覺元素提升質感,符合Genesis品牌所應有的格調

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IMG_7954.JPGGenesis G80 Sport
IMG_7938.JPG旗艦房車EQ900長軸版

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IMG_7933.JPG作為主角的EQ900被放置在充滿玻璃反射、精心設計的空間,讓人從任何角度都能欣賞那豪華、大氣的線條

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產品實力與品牌印象相輔相成,Hyundai或許將顛覆你我的既定印象

不容否認韓國汽車品牌確實在拓展海外市場初期採用低於同級車款的價格策略,搭配優於同級品牌的保固條件,以更為低廉的使用成本吸引消費者購買。而在市場占有率逐漸提升,產品實力受到全球消費者認同、站穩世界第五大汽車品牌的現在,Hyundai所要做的不僅僅是打造更好的產品,而必須開始扭轉消費者對於韓國品牌的既定印象。

IMG_7947.JPGHyundai汽車新世代產品在實力方面早已毋庸置疑,剩下的是需要時間經營品牌形象與口碑,而Hyundai Motorstudio與咖啡店中店這種深入你我生活的做法,將會讓更多人認識、進而認同Hyundai品牌

透過Hyundai X Coffee Bean店中店與Hyundai Motorstudio的廣泛成立,讓汽車化為日常生活的一部分,在逛街、喝咖啡的同時便能完整感受Hyundai新世代車款的魅力。雖然Hyundai總代理南陽實業目前並沒有規劃導入咖啡店中店與Motorstudio,但在先前的媒體春酒上南陽實業倒是表示2017年全台Hyundai展間將全面進行升級,導入GDSI全球化展間識別設計,營造窗明几淨、媲美豪華品牌的展間視覺效果,提供國內Hyundai車主與準車主更好的用車生活體驗。

IMG_7624.JPG未來全台Hyundai展間將導入GDSI規範,從展間外觀、內部規劃、服裝等都有相關規範
IMG_7626.JPG宛如生物細胞的線條與金屬棕色將是未來GDSI展間最顯眼的識別

 

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吳世傑

車是一種生活態度的展現也是專屬於自己的小小空間,雖然對許多人來說不過就是單純代步工具,但對我來說能夠掌握方向、天南地北隨心所欲的同時或許也是這忙碌生活的唯一喘息。車子是不是最新、配備是不是最好其實並不重要,上路始動的瞬間是否浮現微笑才是最重要。