目標六千輛!太古運通還要Vespa更成長茁壯

重返台灣市場的Vespa品牌,在太古運通的努力下,從一開始的辛苦經營,到當前不斷上揚的市場表現,展現出品牌價值的持續受到肯定。

從2011年4月開始,太古運通正式代理了義大利經典速克達品牌Vespa,雖然Vespa有著獨一無二的造車理念,旗下車型更是款款特別,但可惜的是,由於進口的姿態與車身材質的特殊,讓其有著六位數的售價定位,相較於台灣泛用的速克達車款而言,價格上有著一定差異,且以台灣多數對於速克達車型的「代步」觀念,有型有格不是首選,便宜經濟才是王道。所以一開始,Vespa這品牌光芒沒有讓太古運通過於輕鬆的上手,但透過售後服務與車主活動的積極操作,同時拉長陣線,高端市場引進黃牌級距的300c.c.車款,入門市場引進越南工廠製造的125c.c.車型,增加了市場選擇,讓過去堅持義大利製造的消費者有150c.c.與300c.c.車款可購買,而講求個性的年輕消費者,也可選擇125c.c.車型入手。

2012年太古運通首度推出越南廠製造的98,800元的125c.c.車款,對於品牌銷售表現有著明顯助益。

如此一來,Vespa的市場表現,一路從2012年的一千餘輛,至2013年更成長至四千餘輛,也讓太古運通信心而足,在2014年目標直指六千輛,以當前平均三至五百輛的月銷售數字,在LT 125此車款加入後,相信會對於銷售數字有所明顯助益。

2014年初追加89,900元的LT 125,雖然僅限量500輛,但如果銷售表現出乎預期,相信未來還有極大可能持續追加,但價格能否維持如此水準,就尚待總代理爭取。

而今年重點新車款除了LT 125以外,倍受矚目的新車款Primavera也透過太古運通的努力下可望於今年度引進,但受限於產品製程與在台受測流程,可能要直至年底前才可望上市,對於年度銷售目標貢獻,應會有所受限。

全新Vespa Primavera可能須等至今年底才有機會登台開賣。

如果順利達成年度銷售目標,以當前國產機車銷售排行而言,Vespa可處於第七名的位置,次於光陽、山葉、三陽、摩特動力、宏佳騰與台鈴,不過以此速度繼續成長,目前年銷量約在一萬初左右的宏佳騰與台鈴,則可能受到威脅。

無論如何,車廠端出更具競爭力的車款,讓市場的高度競爭化,代表著消費者的選擇性更趨多元,對於消費者而言的確是正面好事,未來太古運通要如何持續經營,拭目以待。

文/攝影=葉毓中  圖=Vespa