基本的想法非常簡單：M Town是一個與眾不同的地方，一個以自己特殊喜好的方式體驗日常生活的地方。這正是為什麼它是所有汽油引擎和馬力愛好者的理想家園，在那裏可以完美地體現BMW M的熱力。只要對高性能充滿熱情，這個城鎮就會蓬勃發展，因為BMW M的真正熱情無所不在。

自2018年9月7日起，全球各地的M Power車迷都可以在bmw-m.com上註冊成為M Town的居民，並創建他們自己的個人數位BMW M Pass帳號。除了獨特的故事敘述元素外，主要活動還包括原創在線視頻和各式的創意商品，來為社區住戶們提供獨家驚喜，未來，M Town也將是全球眾多BMW M活動的主題。

導演Micky Sülzer和葛萊美獎提名人Bader el Hindi製作了一系列網路視頻來傳達了M Town的活力。該鎮以「Only in M Town」為口號，展現了所有汽車愛好者烏托邦所具備的理想，主角包括了BMW M2 Competition和BMW M850i…等。

在bmw-m.com網站上，用戶可以使用#M_Town和#MNation標誌在此社區數位式地圖中，記錄他們BMW M的個人情感駕馭體驗。而這些共享經歷是M Town的基礎，透過居民的發會創意地參與，將使社區得以發展。

在過去的十年間BMW M與M Performance系列車款，銷量增長了兩倍多。繼M3 / M4 CS特殊車款之後，最新推出的厲害車款還有M2 Competition與M5 Competition。加入M Town除了活動參與之外，也能第一手掌握更多新M車款的消息。

BMW全球銷售和市場營銷總監Lot M. Schupet表示，「BMW M茁壯成長了我們的粉絲對於高度感性系列產品的熱情。M Town更賦予強化了這種熱情，為每個人的故事建立了一個創造性的空間。經由這種方式，我們正在增加對我們忠誠社群的品牌認同度。同時，為M Town居民們提供更多靈感來源。」